Вырасти из магазина для скейтеров в большой бренд: история Supreme Статьи редакции
За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в Нью-Йорке, но сразу после рождения переехал с родителями в Англию. В подростковом возрасте он работал на заводе Duracell, чтобы заработать на билет в США.
В 19 лет Джеббиа вернулся в Нью-Йорк и заинтересовался скейт-культурой. В одном из своих интервью он говорил, что с собой у него было только $100. Позже Джеббиа устроился в магазин футуристичной моды Parachute, клиентами которого были Майкл Джексон и Гэри Ньюман.
Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. Но открытых данных, сколько именно Джеббиа потратил на открытие магазина, нет.
Прибыльность проекта Union NYC дала возможность Джеббии накопить $12 тысяч и в 1994 году открыть магазин Supreme в центре Манхэттена. Джеймс назвал его в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.
Новый магазин спроектировали так, чтобы вещи висели вдоль стен, а в центре помещения было свободное пространство для скейтеров, которые могли заезжать в Supreme прямо на скейтбордах. Для работы в магазине Джеббиа привлекал тех же скейтеров, которые катались вокруг магазина.
В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но даже такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка.
В 90-х скейтбординг превратился в популярный вид спорта, а новый магазин как раз стал одним из немногих мест для встречи молодых людей города. В интервью Джеббиа подтверждает: он никогда не думал о Supreme как о бизнесе.
В то время бренды для скейтеров производили одежду плохого качества, поэтому мы опирались на те марки, которые тогда носили в Нью-Йорке, — Polo, Nautica, Carhartt, Levis.
Supreme начал производство собственной одежды с выпуска нескольких футболок. Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном. Новые толстовки хорошо продавались, как и последовавшие за ними кепки.
В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Джеббиа не случайно выбрал именно эту страну — в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.
В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.
Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел скейт-парк.
Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.
Сегодня у Supreme 11 магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.
Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями.
Бывало, что всю летнюю коллекцию покупали уже к концу марта, и в следующие месяцы нечего было продавать. Покупатели уходили и больше не возвращались. Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно.
В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Такой же системы Supreme придерживается и сейчас. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.
Мы не смотрим на баланс спроса и предложения. Если Supreme может продать 600 штук товара, мы выпустим 400.
Такое решение оказалось подходящим не только для бренда Джеббии. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман.
Balenciaga, Moncler и Burberry уже используют эту модель. Таким образом модные дома пытаются завоевать молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу в розничной торговле.
С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. В них входят всё: от костюмов и пальто до аксессуаров и спортивного снаряжения.
Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. Так бренд выстраивает атмосферу культа вокруг себя. И это даёт свои плоды: чёрные футболки с рэпером Nas поклонники марки раскупили за 18 секунд, а все остальные цвета — за 53.
Также Supreme избегает того, чтобы работать на масс-маркет. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов.
Один из выпусков известного шоу на Netflix Patriot Act было как раз посвящено Supreme. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов.
В программе участвовал также и эксперт по экономике брендов одежды Мэтт Пауэлл. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Соответственно, если вещь в свободном доступе, она не вызывает такого же резонанса.
Как считает Хасан Минхадж эффект Supreme — это демонстративное потребление. Так описывают поведение людей, которые покупают что-то дорогое, чтобы показать показать окружающим своё превосходство.
Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.
На маркетплейсе Grailed более 94 тысяч лотов с вещами Supreme. Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. Следовательно, вещи Supreme, которые продаются на сайте, стоят около $13 млн, пишет Loose Threads.
Ежегодно вещи Supreme продаются на $30-60 млн, считает блогер и бренд-директор интернет-реселлера Grailed Лоуренс Шлоссман. Но вторичный рынок есть и за пределами площадок вроде eBay.
Например, одежду Supreme продают в социальных сетях, поэтому сложно оценить размер вторичного рынка. Он, скорее всего, превосходит ежегодный доход компании, рассказывает Шлоссман. Как отмечает Loose Threads, прибыль компании до налогов и амортизации составляет $100 млн, то есть её выручка может составлять около $150-300 млн.
Легальная подделка — понятие, с которым модная индустрия столкнулась в 2013 году. Из-за того, что компания Джеббии не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с лого Supreme. Среди них и Supreme Italia.
В 2015 году английская компания International Brand Firm зарегистрировала в Италии бренд Supreme Italia. Это произошло спустя месяц после того, как Supreme New York впервые попытался зарегистрировать свою торговую марку в Италии.
Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищен местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.
В 2016 году дело всё же дошло до суда. В 2017 году Миланский трибунал принял сторону американского Supreme, остановив производство и продажу товаров Supreme Italia, а также заблокировав сайты.
Пока у Supreme Italia изымали продукцию, проблемы возникли уже у оригинального Supreme. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда. Ведомству не понравилось слово «Supreme», которое воспринимается как рекламное сообщение и не подходит для названия бренда.
Кроме того, у настоящего Supreme по‑прежнему не получилось зарегистрироваться во Всемирной организации интеллектуальной собственности. При этом Supreme Italia удалось пройти регистрацию и легализовать свою деятельность. После этого итальянские суды приняли решение в пользу Supreme Italia.
Производитель вновь начал работать и выходить на мировой рынок. К тому же, в Италии легальные подделки настолько распространены, что их часто считают оригиналами.
Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain. Его зарегистрировали во Всемирной организации патентной собственности, что позволило IBF заняться международной экспансией.
В августе 2018 года компания Supreme NYC пыталась добиться запрета на работу Supreme Italia и Supreme Spain, но проиграла суд. В итоге IBF владеет торговой маркой Supreme в 67 странах. Компания также зарегистрировала торговые марки Supreme Sport, Supreme Underwear, Supreme Sailing, Supreme Optical Wear, Supreme Home, Supreme Toy school и Supreme Skate Snow Wear.
Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает.
Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.
Но создатель Supreme Italy Мишель ди Пьеро не считает себя подражателем: «Я делаю моду доступной для молодёжи, продавая вещи дешевле, чем у реселлеров». В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.
Почти 20 лет Джеймс Джеббиа не регистрировал торговую марку Supreme в других странах, а регистрация в США не распространяется на весь мир. Создатель Supreme Italia воспользовался лазейками в Мадридском протоколе. Согласно ему, права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подаст заявку в конкретной стране.
Популярность Supreme Italia объясняется тем, что подделку получить намного легче, чем оригинальные вещи, ведь Supreme продает свою продукцию только в ограниченном количестве, в магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Японии, а также через свой сайт и с помощью дропа, где большинство вещей продается в течение нескольких минут.
Стратегия Supreme Italia уникальна: бренд фактически пытается заменить оригинал. Некоторые называют это «глобальной битвой за контроль над Supreme».
Но в марте официальный юрист Supreme в беседе с Hypebeast сообщил, что у Supreme Italia до сих пор нет разрешения на торговлю в Китае. Хотя представители Samsung China утверждали обратное.
Случай с Supreme Italy не единственный. Ранее китайская компания OXN уже пыталась запустить на рынке поддельный Supreme. Они даже наняли актера, который сыграл роль основателя бренда Джеймса Джеббиа. Но из этого ничего не вышло.
Почти сразу Supreme стал получать предложения о сотрудничестве от художников, создающих дизайны для скейтбордов и футболок. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг.
Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом.
С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. В Supreme начали делать коллаборации с момента своего основания.
Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.
А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme.
Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на eBay превышали $10 тысяч. Например, плюшевый медведь с логотипами брендов перекупщики продали за £80 тысяч. Как писало издание The Fashion Law, Supreme получил прибыль от этого проекта, но сумма не разглашается.
Но в 2000-х годах Supreme и Louis Vuitton были далеки от сотрудничества — французский бренд подал в суд на Supreme за копирование рисунка с лого. Коллекцию даже пришлось отозвать из магазинов.
Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons, которое началось в 2012 и стало почти ежегодным.
Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.
Supreme создают коллаборации не только с брендами одежды и обуви, но и со знаменитостями вроде Леди Гаги и P. Diddy. Джеббиа успел поработать со всеми: от музыканта Дэниела Джонстона и до пива Budweiser. Логотип Supreme даже появлялся на проездных билетах метро Нью-Йорка.
Но есть в истории бренда и те, кто отказался с ним работать. Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Но представили Birkenstock заявили о том, что они не хотят сотрудничать с Supreme.
Как рассказывал в интервью генеральный директор немецкой компании Оливер Райхарт, клиенты Supreme и Vetements и так знакомы с Birkenstock, поэтому коллаборация не принесёт результата.
В самом начале карьеры Supreme Джеббиа ходил по улицам Нью-Йорка и клеил стикеры с логотипом бренда. Эту идею он подсмотрел у граффити-художников, которые рисуют свою метку на стенах.
Как пишет Lifestyle Asia, однажды Джеббиа наклеил лого Supreme на рекламу Calvin Klein с Кейт Мосс. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.
Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки.
Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. Так, Supreme запустил сайт только в 2006 году. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды.
Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году. При этом он практически повторяет работы американской постмодернистской художницы Барбары Крюгер.
В 2013 году Джеймс Джеббиа даже косвенно признал это во время суда с маркой Married to the Mob, которая подала заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch. Через несколько месяцев после этого представители Supreme предъявили иск MOB на $10 млн и требование изъять все вещи с этой надписью.
Основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини отрицала обвинения и вспоминала, что футболки MOB с надписью Supreme Bitch продавались в магазине Union, которым управлял Джеймс Джеббиа. Также МакСвини говорила, что этой надписью она указывает на сексисткий дух Supreme.
Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом, акцентируя внимание на фразе Sue me («Засуди меня»).
В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.
Как писало издание Complex, мирное соглашение было связано с тем, что основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини не могла позволить себе адвоката, поэтому ей пришлось принять условия Джеймса Джеббии.
В 2017 году частный американский инвестиционный фонд Carlyle Group купил 50% Supreme, сумма сделки составила $500 млн. А всю стоимость Supreme оценили в $1 млрд, такая сумма сделала его самым дорогим брендом уличной одежды, который находится в частных руках.
По состоянию на 2019 год проект CelebrityNetWorth, который публикует информацию о доходах знаменитостей, оценивает состояние основателя Supreme в $400 млн. Что касается выручки, то Supreme никогда не раскрывает эту информацию.
История бренда Supreme
Supreme: (высший) название говорит само за себя. Это компания, которая превратилась из небольшого магазина для скейтеров в центре города Манхэттена, в огромный модный бренд с многочисленными поклонниками. Раньше люди на модной сцене отвергали Supreme как простой бренд для скейтеров, но в настоящее время он является одним из самых крутых и востребованных в мире. Сегодня бренд сотрудничает с различными компаниями и практически их каждое сотрудничество невероятно популярно.
Основатель Supreme Джейсон Джеббиа
Что такое Supreme?
Supreme – это нечто вроде подпольного модного бренда, позволяющий людям, которые «заработали» свое право делать покупки. Это место, где подлинность и уважение имеют первостепенное значение. Для многих это их секретный клуб, их тайное общество и их модная библия. Сам товар даже трудно получить, как хакер, ищет самые скрытые из всех секретов в deepweb.
Магазин Supreme в Париже
История бренда Supreme началась на Лафайет-стрит в центре Манхэттена в 1994 году, когда Джеймс Джеббиа открыл первый магазин . Оказывается, именно здесь скейтеры любили кататься и демонстрировать свои впечатляющие физические навыки. Основной дизайн магазина был нацелен на катающих, поскольку они раскладывали одежду по периметру магазина с большим центральным пространством, что позволяло скейтерам с рюкзаками просто кататься на скейтах в магазине. Покупателям было разрешено смотреть, но, видимо, трогать было запрещено.
Первый магазин Supreme в Манхэттане
Бренд не для всех
В это время большинство брендов одежды для скейтеров использовали яркие и красочные дизайны, но Supreme использовал простой белый логотип на красном фоне, который сейчас называется boxlogo. В магазине были белые стены, высокий потолок, стеклянный шкафчик со скейтами, одежда из других марок скейтов и стеллажи из фанеры, на которых аккуратно разложены собственные футболки и толстовки. Для многих из обычных постояльцев это было идеальное место, где можно было посмотреть видео, открыто болтать о скейтах и отдыхать, пока решаешь что прикупить.
Футболка Supreme с принтом Boxlogo
Расширение магазинов и коллаборации
В 2004 году Supreme расширился, открыв свой второй магазин на North Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Новый магазин был почти в два раза больше размера оригинала в Нью-Йорке, и в нем расположена скейт рампа. После этого они расширились на международном уровне в Токио, Париже, Лондоне, Фукуоке, Осаке и Нагое, причем каждое место имитирует оригинальный дизайн улиц и эстетику в магазине. Фактически, флагман Lafayette на протяжении многих лет сотрудничал с другими модными и розничными брендами, такими как Vans, Nike, Clark, Dickies, Spitfire, Comme des Garsons, Girl Distribution Company, Thrasher и совсем недавно с Louis Vuitton.
Магазин Supreme в Лос Анджелесе
В течение многих лет, Supreme создал много ограниченных коллекций, а также и высокий спрос. Самым знаковым из них является простая белая футболка с красным прямоугольником, где внутри название бренда, выполненное в белом шрифте Futura Heavy Oblique. То, что считается простым с точки зрения дизайна и контрастирует с тем, что обычно использует стиль улицы, оказалось одной из основных философий, которые привели к успеху бренда. Из-за высокого ажиотажа такие вещи могут позволить купить только счастливчики – истинные фанаты Supreme.
Коллаборация Supreme и Louis Vuitton
Стратегия самоограничения
Основная причина этого заключается в том, что Supreme выпускает только некоторое количество своей одежды, обычно оно варьируется от пяти до пятнадцати. Это происходит как онлайн, так и офлайн один раз в неделю по четвергам. Эта блестящая стратегия позволила сохранить ауру востребованности, которую создает бренд. Созданная стратегия самоограничения и эксклюзивности настолько хорошо работала для бренда, что у фанатов Supreme действительно нет выбора, кроме как ждать в длинных очередях каждый раз новую коллекцию.
Редкие вещи от Supreme
Даже если покупатель не сможет приобрести определенную вещь, ввиду своей занятности или иной причины, у бренда всегда найдутся покупатели – моментальное приобретение всех вещей в интернет-магазине и огромные очереди в офлайн магазинах. Из-за этого бренд можно отнести к дорогой уличной одежде. Вместо того, чтобы открывать более тысячи магазинов, он любит поддерживать «друзей и семью». Supreme – действительно компания, которая имеет свою индивидуальность, остается верной этому и своим людям до конца. У них есть своя эстетика, которая отличает их от всех остальных и создает свою уникальную атмосферу.
Одежда в стиле Supreme — хайповый тренд
Supreme — наиболее узнаваемый стритвир-бренд. Его называют классикой уличной моды, поскольку он сформировал каноны streetwear-моды. Стиль, созданный двадцать с лишним лет назад специально для скейтбордистов, хип-хоперов и панк-рокеров, до сих пор остается востребованным среди андеграундных музыкантов, художников, дизайнеров и поклонников уличной культуры.
Streetwear-бренд Supreme — больше, чем просто надпись. Это протест против массовости, стремление создать собственное направление в молодежной субкультуре, отказ от общепринятых норм и правил, бунт, иногда переходящий в эпатаж. Отменить стандартное, традиционное и условное, сгенерировать новую, непохожую ни на что культуру для избранной части молодежи — главная идея Supreme.
Создание и история стритвира Supreme
Впервые одежда Supreme поступила в продажу в 1994 году. Кофты, куртки, толстовки Supreme и другая одежда с этим логотипом появилась на прилавках магазина в центре Манхэттена, на улице Лафайет Стрит. Открыл скейтшоп американский дизайнер Джеймс Джеббиа. Удивило торговое помещение тем, что одежду развесили по периметру, а в центре площадки свободно катались скейтреы, общались и слушали музыку в привычных для неформальных субкультур стилях: трэш-метал, рэп, хардкор-рэп, рок, хардкор-панк, хип-хоп.
С первых дней появления одежда «Суприм» выполнялась в строгом, минималистическом стиле. Простые, аскетические футболки Supreme выигрышно контрастировали на фоне других уличных брендов, которые использовали массивные, яркие принты. Джеймс Джеббиа решил пойти другим путем. Художник использовал для дизайна одежды лаконичную надпись белого цвета, с курсивным шрифтом на красном фоне — Supreme (англ. – «верховный», «высший», «первостепенный»). Стратегия сработала. Одежда с простым логотипом пришлась по вкусу скейтбордистам и другим поклонникам андеграунда.
Смысл и характер принтов Supreme
За внешней простотой логотипа Supreme скрывается сложная философская идея. Джеймс Джеббиа позаимствовал белые буквы на красном фоне с характерным наклоном шрифта у Барбары Крюгер — американской художницы и дизайнера. В лозунгах в стиле плакатной типографики Барбара стремилась выразить протест против главной болезни современности — потребительства. Смысл недуга прост — купив ту или иную вещь, человек чувствует себя выше остальных.
Отсюда и надпись на модном стритвире Supreme — «верховный», «первостепенный». Надпись как бы напоминает — не заразись консьюмеризмом, не строй собственное счастье на потреблении товаров, будь свободен от норм, навязанных потребительским обществом.
Варианты мужских и женских моделей
Прежде чем купить одежду Supreme, необходимо разобраться в спектре продукции бренда. Компания выпускает две линии одежды — мужская и женская. Каждая из них отличается по крою, размерной сетке и главное — по характеру принта.
Классический вариант бренда — оригинальные товары Supreme с лаконичной белой надписью на красном фоне, расположенной по центру полотна. Но благодаря сотрудничеству с именитыми художниками, дизайнерами одежды, скейтерами и музыкантами появилось много вариантов принтов, рисунков для мужских и женских моделей:
- Флаг Восходящего Солнца с надписью Supreme по центру. Логотип создан в память жертв и разрушений землетрясения 2011 года в Японии.
- Витражное стекло. Принт с религиозным оттенком часто используется рэперами. Поэтому свитшоты и кофты Supreme с витражными изображениями стали культовыми у поклонников рэп-культуры.
- Поп-арт творчество художника Кита Харринга, «Танцующая собака» — работа художника, которая получила узнаваемость среди принтов одежды стритвира.
- Герои «Мапет Шоу», мультфильма «Симпсоны», персонажи Диснея (например, Микки Маус).
- Логотипы Louis Vuitton, часто включаются в женские коллекции.
- Камуфляжные принты в стиле «милитари».
Движущая сила и основа бренда — элементы стиля милитари. Мужские куртки Supreme и бомберы из трикотажа — яркое тому подтверждение. Никаких лишних деталей — лаконичные модели из трикотажа и черной кожи с ярким красным лейблом Supreme с узором стритвира на подкладке.
Кому подходит одежда Supreme и где ее купить
Философия, заложенная в принтах бренда, не могла не понравиться новым молодежным направлениям в субкультуре. Поэтому одежда для хипстеров часто содержит логотип Supreme. Ведь хипстерская культура не приемлет массовости, делает упор на индивидуальность и независимость от стереотипов. Концепция оригинальности стритвир-стиля привлекает и тех, кто любит быть в стороне от мейнстрима. Так появилась хайповая одежда с ярким и смысловым логотипом Supreme.
Наш интернет-магазин предлагает купить молодежную одежду с именитым логотипом в уличном стиле Supreme. Здесь вы найдете ассортимент мужской и женской тематической одежды. Предлагаем классические модели одежды — футболки и майки, кофты и свитшоты, толстовки, куртки и бомберы Supreme, а также модные аксессуары: рюкзаки и сумки, бейсболки и кепки, банданы. Заходите в онлайн-каталог магазина, где найдутся товары для молодежной, хипстерской субкультуры и хайпа. Одежда и аксессуары в стиле Supreme помогут создать неповторимый уличный образ!
Как появилась марка Supreme: история бренда Джеймса Джеббиа
Трудно найти человека, который ни разу не видел логотип бренда Supreme. Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха. Что это за правила и что нам нужно знать о Supreme, рассказываем в этой статье.
Пролог: творческий путь Джеймса Джеббиа
Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell, а после вернулся на родину, где начал делать свои первые шаги в бизнесе.
Сначала он основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновившись картинками из журналов The Face и iD. Со временем, в 1989-м, проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union. В этом экспериментальном бутике продавались такие британские бренды, как Duffer of St. George, Fred Perry и самый успешный на рынке уличной одежды — Stussy. Впоследствии Джеймс познакомился с Шоном Стусси, открыл для бренда первый самостоятельный магазин, где проработал несколько лет.
Создавая свою собственную марку Supreme, Джеймс как настоящий друг и партнёр по бизнесу всё ещё продолжал работать в Stussy. Так продолжалось до 1994 года.
Завязка: как всё начиналось?
Накопив $ 12 тыс., Джеймс загорелся идеей открыть своё дело. Дело в том, что одежда для скейтеров в то время была ужасного качества, а у самих любителей досок на колёсах не было возможности купить что-то, кроме кепки. Ребята из команды Джеймса хотели сделать так, чтобы одежда выглядела довольно круто, но продавалась без наценки. И тогда Джеймсу пришла в голову идея начать производство своей продукции. Назван магазин в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.
Политика бренда была примерно такая: Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, производить небольшие количества товаров, чтобы продавать все изготовленные вещи и не нагружать склад. Именно поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, потому что не все могут её купить. В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но и такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка и держит планку по сей день.
Развитие действия: коллаборации с мировыми брендами
Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.
Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garcons началось в 2012-м и стало почти ежегодным.
В 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббиа сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme. Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на вторичных рынках превышали $ 10 тыс.
Недавно на сайте стала продаваться обувь из коллаборации с Clarks. Верх силуэта покрыт премиальной замшей, украшенной узорными вырезами.
Кульминация: проблемы с логотипом
Красно-белый логотип стал неотделимой частью бренда, но недавно логотип Supreme оказался в центре судебного разбирательства. Поводом для обращения в суд стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с надписью Supreme Bitch. Такие футболки, бейсболки, чашки и полотенца MOB выпускает с 2004 года, и они являются главным хитом бренда, такие носит даже Рианна. В январе этого года MOB решили превратить надпись в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch.
Через два месяца владелица марки Ли МакСвини получила иск от Supreme на $ 10 млн и требования изъять всю продукцию с принтом из продажи.
Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом-фразой Sue me, в переводе — «засуди меня». В итоге стороны пришли к мирному соглашению: бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.
Из-за того, что компания Джеббиа не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, в том числе и в Америке, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с логотипом настоящего Supreme. Это явление носит название — «производство легальных подделок». Среди этих компаний и Supreme Italia. Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищён местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.
Развязка: Supreme сегодня
В 2018 году заслуги Джеймса Джеббиа были признаны модным сообществом официально — бизнесмен получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. До этого награды CFDA Awards удостаивались Раф Симонс, Том Браун, Том Форд и другие именитые дизайнеры.
«Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем».
По оценкам экспертных изданий, бренд оценён в $ 1 млрд. Даже после продажи 50% акций компании Carlyle Group за $ 500 млн Supreme сохраняет имидж на прежнем уровне. Сегодня марка по-прежнему не покупает рекламу, придерживается дефицита в производстве одежды и создаёт коллаборации с устоявшимися в модной среде брендами.
Этот бренд ворует чужие дизайны и продает людям кирпичи. Звезды НБА от него без ума
Келли Убре
Джей Ар Смит
Деррик Джонс
Пи Джей Такер
стиль
Nike
НБА
А лига уже с ним работает.
Это надпись на шубе, в которой баскетболист «Вашингтона» Келли Убре прошлой осенью приехал на игру против «Кливленда».
После игры дисциплинарный комитет НБА долго думал, наказывать ли игрока за мат на шубе. В итоге Убре не оштрафовали, а он пообещал больше не приезжать в ней на матчи. Шуба Убре – от американского бренда Supreme (точнее, от Supreme и японского лейбла Hysteric Glamour). Звезды НБА полюбили Supreme в середине 2010-х, а в 2018-м лига выпустила с Supreme официальную коллаборацию.
Баскетболисты носят вещи Supreme не только в обычной жизни, но и на площадке. Первое большое появление Supreme в НБА случилось во многом благодаря Nike. У брендов отличные отношения, они делают кроссовки с 2002 года. А в 2015-м Ник Янг вышел на матч в Nike Foamposite One x Supreme.
Год спустя Пи Джей Такер топтал паркет в Air Jordan 5 x Supreme. Его тут же спросили, не жалко ли убивать такие редкие кроссовки. «Это баскетбольная модель, поэтому в ней нужно играть», – заявил Пи Джей.
Потом Деррик Джонс вышел на слэмданк-контест Матча всех звезд НБА в Nike Air More Uptempo x Supreme.
C лета 2017-го Nike стал официальным экипировщиком НБА, поэтому Supreme в лиге стало еще больше. В продажу поступили компрессионный рукав, майка, шорты и кроссовки Nike Air Force 1, выпущенные Nike совместно с Supreme. Самой популярной вещью коллекции стал рукав. Разумеется, первым в нем на паркет вышел Келли Убре. Разумеется, он надел его на ногу.
Это был скандал. В перерыве персонал «Вашингтона» попросил Келли снять рукав, они боялись, что это нарушение регламента. После матча Келли сказал: «На рукаве логотип НБА, зачем его вообще выпустили, если я не могу в нем играть? Я же сам из НБА. Я хочу носить логотип того, что представляю. Не понимаю, в чем проблема». Но больше он в нем не играл. Зато спустя два дня в точно таком же рукаве, только черного цвета, на площадку вышел Джей Ар Смит. Он спокойно отыграл в нем весь матч, а сотрудник «Кливленда», отвечающий за экипировку, сказал, что проблемы нет – рукав сочетается с цветом формы, так что все по правилам.
После игры Леброн Джеймс выложил фотографию Смита в рукаве Supreme с одобрительным комментарием.
На площадке Supreme появился недавно, а так баскетболисты с радостью носят эти вещи и в обычной жизни. Еще один большой фанат бренда – Джордан Кларксон.
«Supreme завоевал НБА», – заголовок материала Bleacher Report о любви баскетболистов к американскому бренду. Все так.
Что за бренд?
История главной уличной марки начинается в середине 90-х, когда англичанин Джеймс Джеббиа открыл магазин одежды в Нью-Йорке. Джеббиа родился и вырос в графстве Суссекс, в семье американского военного и английской домохозяйки. Родители разошлись, когда ему было 10 лет. В юности все свободное время Джеббиа проводил с модными журналами и у витрин лондонских бутиков. Ему все нравилось, но мечтал он о Нью-Йорке.
В 80-е Джеббиа наконец-то поехал к отцу в США. Он пожил в Западной Вирджинии, а чуть позже – переехал в Нью-Йорк на Стэйтен-Айленд. Джеббиа шесть лет работал в магазинах одежды, а его первым самостоятельным проектом стал скейтерский магазин Union (ему помогал Шон Стюсси, создатель другого легендарного уличного бренда Stussy). Union приносил прибыль, Джеймс отложил приличную сумму и в 1994-м открыл свой магазин-бренд Supreme.
В бетонном помещении с высокими потолками и фанерными полками были выставлены вещи, где покупателям сначала даже не разрешали ничего трогать и примерять. Пришел – увидел – купил – до свидания. Магазин тут же привлек много внимания. Идея Джеббии была в том, чтобы создать бренд не для всех: свои делают для своих, о Supreme должны знать немногие, но все кто знает – хотят купить. Скейт-тусовка оценила ход Джеббии и решила: очень круто, когда скейтеров обособляют от других субкультур.
Первый магазин Supreme до сих пор открыт на том же месте
Джеймс потратил всего 12 тысяч долларов, чтобы открыть тот магазин. Сейчас их уже 11: два в Нью-Йорке, шесть в Токио и по одному в Лос-Анджелесе, Лондоне и Париже. За релизами Supreme на улицах стоят очереди, а в онлайне почти все вещи бренда раскупают за несколько минут. Успех Supreme оценила одна из крупнейших инвестиционных компания мира The Carlyle Group. Прошлой осенью она купила около 50% акций Supreme примерно за 500 млн долларов.
Почему Supreme так популярен
Искусственный дефицит
Главная идея всех релизов Supreme – эти вещи надо заслужить, поэтому готовьтесь стоять в очередях. Сначала многих удивляла ситуация, когда Supreme выпускал всего 100 футболок, которые моментально разлетались, хотя можно было без проблем сделать больше и заработать больше. Но Джеймс Джеббиа всегда говорил, что не хочет становиться масс-маркетом, а Supreme – бренд не для всех. Такая позиция создала оверспрос вокруг Supreme: многие вещи бренда после релиза перепродают с двойной или тройной наценкой. Например, одноцветная толстовка с логотипом Supreme – возможно, самая узнаваемая вещь бренда – появилась в продаже за 148 долларов. Теперь на Grailed (важная реселл-площадка) цены на них начинаются от 600 долларов.
Классные коллаборации
Supreme лучше всех работает с известными художниками, актерами, фотографами, спортсменами и брендами. С Supreme работали Louis Vuitton, Vans, Nike, Thrasher, The North Face, Comme des Garçons, Stone Island и многие другие. Вещи из коллабораций Supreme дорожают на перепродаже еще сильнее обычных – например, толстовка из коллекции Supreme и Louis Vuitton поступила в продажу за 860 долларов, а теперь за нее просят от 6 тысяч. В вещах от Supreme часто видят суперзвезд: Канье Уэста, Дрейка, Леди Гагу, Кейт Мосс. Это тоже повлияло на фанбазу бренда.
Умение грамотно брать чужие идеи
Дизайнеры Supreme любят издеваться над современными тенденциями или копировать идеи у других брендов.
Даже культовый сегодня логотип Supreme – явный плагиат стилистики американской художницы Барбары Крюгер.
Обычно Supreme все сходит с рук, но не всегда. Самая знаменитая история случилась в 2000 году, когда Supreme запустил коллекцию скейтерской экипировки с фирменным узором Louis Vuitton. Парижскому дому моды это не понравилось, и он пригрозил судом. Стороны в итоге помирились, а в прошлом году у них даже вышла хитовая коллаборация, которую оценили русские звезды спорта и шоу-бизнеса.
Не только одежда
Боксерская груша, скакалка, шлем для мотоцикла, тарелки, набор инструментов, надувной матрас, насос, мопед – почти в каждой коллекции Supreme выходит не только одежда. Для бренда это еще и возможность эпатировать интернет-комментаторов – как еще объяснить выпуск фирменных кирпичей Supreme в 2016 году? Если что, их моментально раскупили (по цене в 30 долларов).
Другая великая идея Supreme – брендированные билеты в нью-йоркское метро. Прошлой зимой их можно было купить на 8 станциях за 5,5 долларов. За ними выстроились гигантские очереди, вскоре билеты появились на eBay с ценниками от 100 долларов.
В России это кого-то интересует?
Мы поговорили с Алексеем Степановым, одним из главных русских коллекционеров Supreme.
– Как все началось?
– В 2009 году листал Highsnobiety и наткнулся на лукбук, начал следить за брендом. Потом Supreme подгонял тонны вещей рэперам из A$AP Mob и Odd Future, это был переломный момент. Многие смотрели клипы и выступления рэперов и мечтали об этих вещах. Денег тогда особо не было, я просто пускал слюни. Как только появились, купил в Москве пару кепок и парку у местного реселлера. Тогда было очень трудно достать вещи Supreme. Нудный и долгий заказ из США, прямой доставки в Россию не было.
– Почему Supreme?
– Нравится из-за вещей с историей и ограниченного выпуска. Всегда хочется то, чего нет у других, такие вещи интересно коллекционировать. Но сейчас это превратилось в тотальную перепродажу. Все хотят заработать, это очень легкие деньги. Хоть рынок перенасыщен, вещи на перепродаже все так же уходят за двойную-тройную цену. Хотя с каждым годом Supreme наращивает обороты, продолжает расширяться, открывая новые магазины.
– Как покупаешь Supreme?
– В 2017 году с этим вообще нет проблем. Главное иметь приличную сумму на карте и побыстрее оформлять заказ, все разлетается за считанные секунды. В основном из новых коллекций я беру аксессуары и интересные мне коллабы. Использую бота (есть специальные боты для покупки Supreme в онлайне – прим. Sports.ru) или беру вручную. Иногда прошу друзей с ботами ухватить пару вещей. А вот вещи из старых коллекций приходится изрядно поискать на вторичке с нереальной наценкой.
– На улицах много людей в паленом Supreme. Что думаешь про них?
– На школьников вообще не обращаю внимания, хотя забавно смотреть, как они идут по улице с важным лицом полностью в паленом Supreme, купленном на местном рынке. Никогда не понимал людей, которые покупают фейковые вещи и гордятся этим. Я как-то хотел создать инстаграм-аккаунт, чтобы фотографироваться с людьми в паленом Supreme.
– Расскажи о своей коллекции?
– Коллекционирую в основном аксессуары. Начинал с малого: купил пару пепельниц, ставил их на полки. Аксессуаров становилось все больше и больше, а места на полках – все меньше. Поэтому выделил под это отдельную стену. Сейчас уже и там место заканчивается. Единственное, что меня огорчает – многие аксессуары повторяются из года в год: фляги, пепельницы, повербанк, фонарики. Supreme разбавляет их совсем странными аксессуарами – кирпич, мопед, кресло, гитара.
В планах – купить много редких вещей и собрать все аксессуары хотя бы в красно-белом цвете.
– Сколько стоит коллекция и сколько потратил?
– Если честно, я не считал. Но в какой-то момент мне пришло уведомление от банка, что я потратил больше остальных клиентов банка на одежду и обувь и попал в рейтинг клиентов с наибольшими расходами.
Одежда Supreme: как отличить оригинал от подделки
Футболки и худи с красно-белым логотипом быстро стали частью уличной культуры и сделали Supreme одним из главных мировых стритстайл-брендов. Высокий спрос на вещи этой марки и кажущаяся простота дизайна привели к огромному количеству подделок. OSKELLY рассказывает, как найти подлинную вещь среди фейков.
Вышитый логотип
Главный декоративный элемент многих вещей Supreme – логотип, вышитый белыми нитками на прямоугольном фоне.
Надпись должна располагаться строго по центру патча, все буквы – на одной линии. В подделках последняя «e» часто «подпрыгивает». Если не доверяете своему глазомеру, можете приложить линейку.
В оригинале буквы расположены близко друг к другу, но не вплотную. В репликах расстояния бывают слишком маленькими, а между «r» и «e» и вовсе отсутствует пробел. Другая крайность – чересчур широкие отступы между литерами.
На левой фотографии изображен оригинал. На правой фотографии вашему вниманию представлена подделка: буквы расположены слишком близко друг к другу.
Аутентичный шрифт – жирный и слегка наклонный, напоминающий Futura Bold Italic. Обратите особое внимание на округлую букву «p», а также «r» с характерной выемкой сверху. Обязательно осмотрите патч с изнаночной стороны. В оригинале вы увидите легкое сетчатое покрытие белого цвета. В дешевых подделках патч, как правило, однотонный, а в более дорогих – плотный слой из переплетенных белых нитей.
На левой фотографии — оборотная сторона оригинального патча Supreme. На правой фотографии — дешевая подделка.
Тканевые ярлыки
Дизайн ярлыков различается в зависимости от вида одежды. Внутри худи из флиса вы найдете ярлык с названием бренда и еще один, поменьше, – с указанием страны производства. Как правило, это Канада.Изучите обратную сторону большого ярлыка. В оригинале там помещается информация о размере и еще раз указывается страна-изготовитель. Это важный момент, о котором часто забывают создатели реплик.
На левой фотографии — оригинал. На правой фотографии — подделка (неверный шрифт, надписи слишком близко к краю).
Не забудьте осмотреть ярлык с инструкцией по уходу. В подделках встречаются орфографические ошибки и нетипичный дизайн значков. Также помните, что обычно бренд не рекомендует гладить худи и толстовки, чтобы материал не потерял свои свойства. Если значок утюга не перечеркнут – скорее всего, это подделка.
Обязательно убедитесь, что все ярлыки пришиты аккуратно, надписи легко читаются и располагаются ровно, на достаточном расстоянии от краев.
На футболках вся информация умещается на одном ярлыке. С лицевой стороны – состав, страна производства (чаще всего U.S.A. – с точками после букв) и размер, с обратной – текстовая инструкция по уходу и едва заметный водяной знак с названием бренда.
Важный момент: шрифт водяного знака отличается от привычного логотипа. Все буквы в надписи заглавные и расположены строго прямо. Наклонный шрифт – явный признак подделки. Также о подделке говорит чересчур блестящий ярлык и водяной знак, слишком легко различимый невооруженным взглядом.
Оригинальный ярлык на футболке.
На левой фотографии — оригинал: водяной знак еле виден (нажмите на фото, чтобы увеличить). Справа — подделка (у водяного знака наклонный шрифт, и он слишком заметен).
Внимание к деталям
Зачастую подделку могут выдать незначительные детали, такие как шнур в капюшоне худи. Бренд Supreme использует плотные шнуры с плоским дизайном. Круглый шнур говорит о том, что перед вами реплика.
Плоский шнур у оригинального худи.
Еще один признак подделки – прозрачные пластиковые наконечники, которые защищают некачественный шнур от деформации. У традиционных футболок с коротким рукавом важно осмотреть горловину. Она должна быть обработана так, чтобы с лицевой стороны не было видно машинных строчек. В подделках часто встречаются один или целых два лишних видимых шва.
Подделка. Два шва вокруг горловины.
Проверка ультрафиолетом
Хорошим помощником в проверке одежды Supreme на подлинность может стать лампа или фонарик с ультрафиолетовым светом.
В оригинальных худи светиться должен не только логотип, но и патч, на котором он вышит. Легкое свечение происходит за счет белого сетчатого покрытия с обратной стороны.
Также ультрафиолет поможет проверить швы – точнее, качество ниток, которые были использованы при пошиве. Если вы проверяете футболку, то УФ-лучи позволят лучше разглядеть водяной знак на обратной стороне ярлыка.
Уличный воришка: История воровства логотипа Supreme
На протяжении всей своей истории Supreme очень последовательно выстраивали вокруг своего бренда культ: лимитированные коллекции, небольшие тиражи, коллаборации с ведущими марками одежды и художниками, подход к рекламе и брендингу — все это дает фанатам марки ощущение причастности к чему-то особенному. Красно-белый логотип, как главный проводник этого ощущения, давно уже превратился в нечто сакральное и зажил собственной жизнью. Не зря одним из самых ходовых товаров являются именно простые белые футболки и кепки c лого, а не сложносочиненные куртки или рубашки. Не так давно логотип Supreme оказался еще и в центре судебного разбирательства. Мы решили провести собственное расследование и ввести читателей в курс дела.
1. Фирменная футболка с надписью «Supreme» на арабском языке. 2. Коллекция Марка МакНейри для Heather Grey Wall. 3. Кепка с перевернутым лого из совместной коллекции Supreme и Сomme des Garcons. 4. Raekwon со своим телохранителем. 5. Кермит в фирменной футболке. 6. Лого Supreme, выложенное из лого Supreme.
Для тех, кто не в курсе, вкратце опишем суть дела. Поводом для судебного разбирательства стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с пародийной надписью «Supreme Bitch». Такие футболки (а теперь еще бейсболки, чашки и полотенца) MOB выпускает с 2004 года, и они, по сути, являются главным хитом бренда (во всяком случае именно такую носит Рианна).
В январе этого года MOB решили превратить шутку в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака «Supreme Bitch». Через два месяца владелица марки Ли МакСвини получила иск от Supreme на десять миллионов долларов и требования изъять всю продукцию с принтом из продажи. По мнению основателя Supreme Джеймса Джеббиа, футболки MOB — это не просто пародийное заигрывание с названием и дизайном, МакСвини пытается построить на этой основе узнаваемый стиль бренда: «Раньше я думал, что это разовая акция, но теперь появились кепки, футболки, полотенца, кружки, коврики для мыши». А вот как комментирует ситуацию владелица бренда Ли МакСвини:
основательница бренда Married to the Mob
«Supreme вчинили мне иск на десять миллионов долларов за то, что я использую принт “Supreme Bitch”. Меж тем эта надпись появилась в коллекциях MOB еще в 2004 году. Более того, эти футболки даже продавались в магазине Union, который курировал Джеймс Джеббиа, так что в каком-то смысле этот дизайн он одобрил. А сейчас он же сам заявляет, что футболки с таким принтом нарушают права его марки.
В отличие от других компаний, которые нагло крадут чужие логотипы и дизайн, мы в MOB всегда развивали собственный уникальный стиль и шли своим путем. Supreme Bitch — это насмешка над в каком-то смысле женоненавистническим духом, который царит в Supreme и который разделяют люди, которые носили их вещи. Это ироничный комментарий к тому, что уличная мода всегда была во власти мужчин. Мне кажется, что наезд Supreme проистекает из враждебности к MOB, как к одному из первых женских уличных брендов. И поэтому лозунг “Supreme Bitch” так важен для нас. Я не ищу драки, но отвечаю на удар. Потому что сейчас это дело уже не только о футболке».
Заявку на регистрацию своего логотипа в качестве торговой марки сами Supreme подали только в этом году — пару месяцев назад. Меж тем сам бренд существует уже почти 19 лет. Относительно такой неспешности недавно высказался создатель марки Джеймс Джеббиа — по его словам, у создателей бренда не было на него особых надежд, да и обосновать слово «supreme» в качестве торговой марки — дело непростое.
Как и положено, такой скандал не мог обойтись без дополнительных комментариев и внимания. По поводу иска Supreme высказались уже более-менее все профильные блоги и блогеры, а кто-то свою позицию преподнес тоже в формате принта на футболке. Так, редакция интернет-журнала AnimalNewYork выпустила пародию на классическую белую футболку Supreme с модифицированным логотипом, из которого выпадают три буквы, оставляя лишь «Su me», что намекает на фразу «Sue me» («Засуди меня»). Футболки распространяются бесплатно, более того — сайт предлагает всем, кто недолюбливает Supreme, самостоятельно распечатать такую же с помощью образцов, размещенных у них же.
Схожим образом прореагировал и уличный художник Kidult (в свое время разрисовавший магазин Supreme), выпустив футболку с «Suepreme» (смысл тот же).
Самое забавное, что заимствование — это один из ключевых приемов, на который Supreme опираются в своем визуальном стиле, да и не только они одни. О том, как воруют, пародируют и издеваются над люксовыми брендами уличные марки, напоминать не стоит — сейчас этот прием получил какой-то совсем уж эпический масштаб. И если бы за каждую футболку требовали денежную компенсацию и вызывали бы в суд, вся уличная мода захлебнулась бы в повестках и обанкротилась.
И если смотреть на ситуацию с этой стороны, получается, что Supreme каком-то смысле нарушают общее негласное правило. Но нарушают все же лишь отчасти: одно дело выпускать пародийные футболки тиражом 200 штук, совсем другое — не утруждая себя, штамповать девять лет подряд вещи с незамысловатым принтом и на волне успеха бесцеремонно регистрировать торговый знак.
В качестве примера — пару лет назад Supreme поместили на свои худи маскота журнала The New Yorker — денди Юстаса Тилли — и название марки, выведенное их фирменным шрифтом.
Более того, Supreme и сами оказывались в подобной ситуации, когда представители лос-анджелесской хоккейной команды L.A. Kings заставили их заплатить денежную компенсацию за использование их фирменной стилистики.
Calvin Klein так и вообще подали на Supreme в суд за то, что те использовали их фотографию из рекламной компании с Кейт Мосс (естественно, с логотипом поверх) в качестве принта. А три года назад Supreme купили за 20 тысяч долларов компанию Shortypop, пародирующую их стилистику.
В конце концов, логотип Supreme, идея которого была позаимствована в творчестве американской художницы Барбары Крюгер, практически полностью повторяет визуальный стиль ее картин. Сама художница довольно бескомпромиссно высказалась о судебных разбирательствах между Supreme и MOB.
«Что за нелепые разборки абсолютно тупых шутников. Это какой-то глупый фарс. Я все жду, когда иск за нарушение авторских прав наконец предъявят мне самой».
Шрифт, используемый в логотипе Supreme, очень похож на шрифт Futura Bold Italic (Futura Heavy Oblique), во всяком случае именно такой использовала в своих работах Барбара Крюгер.
