Что такое заголовок и подзаголовок

Оптимизация текста под ключевые слова: правила оформления заголовков

Эта статья была написана, в первую очередь, для начинающих контент-менеджеров, которые занимаются только добавлением статей, написанных другими людьми, но может быть применено и самими авторами, а также всеми другими ролями, участвующих в создании и публикации контента.

Цель статьи: показать основные правила того, как нужно оптимизировать статьи под ключевые слова.

Здесь и далее мы говорим об информационных сайтах, которые состоят из статей, направленных на привлечение пользователей с поисковых систем. В случаи, например, с коммерческими сайтами, которые продают товары и услуги, эти принципы могут отличаться.

Ключевые слова – это поисковые запросы, вводя которые в поисковую систему, пользователь будет попадать на наш сайт. Существенную роль на соответствие документа ключевым словам, с точки зрения поисковых систем, играют заголовки и подзаголовки текста и их нужно «оптимизировать» в первую очередь.

Заголовки будем делить на 3 группы:

• Метатег Title;
• Заголовок страницы H1;
• Подзаголовки в теле страница (H2-H3).

Метатег Title

Метатег Title – находится в верхней части браузера и чаще всего появляется в выдаче поисковой системы (в снипете).

При этом, если ключевое слово, которое набирает пользователь, содержится в Title странице, то оно подсвечивается соответствующим образом, тем самым, обеспечивая бОльшую кликабельность.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что Title должен содержать основное ключевое слово, которое по возможности должно находиться, как можно ближе к началу. Кроме этого, этот заголовок в снипете поисковой выдачи должен в выгодном свете описывать статью, чтобы пользователю захотелось кликнуть по ссылке. Тем не менее, не нужно обманывать ожидания юзеров, если в Title написать того, чего нет в содержании статьи, то пользователь будет разочарован и уйдет со страницы, не дочитав ее.

Но обычно статьи оптимизируются не только под 1 ключевое слово, их может быть 3, 5, 10, 15 и даже 50 и 100, но чем частотнее запрос (чем чаще его запрашивают в поисковой системе), тем он ценнее для сайта, а самое популярное ключевое слово является основным.

Как сказано выше, основное ключевое слово размещаем в начале Title, далее добавляем дополнительные ключевые слова, которые бы лучше раскрывали статью на предмет его содержания. Не более 2-3. Если таких ключевых слов нет, то добавляем слова, которые лучше расскажут пользователю, что он «получит», перейдя по ссылке, и выгодно отстроит статью от страниц конкурентов.

Крайне нежелательно, использование тавтологий внутри Title, приветствуется использование синонимов, для охвата большего количества поисковых запросов.

Рекомендую также поглядывать на успешных конкурентов, чтобы лучше понимать принципы составления тайтлов, но копировать их заголовки категорически нельзя, какими бы они кликабельными не казались, нужно отстроиться.

Выше была описана только 1 стратегия составления заголовков Title. Кроме этого там может содержаться вопрос и пояснение. Это в тех случаях, если в списке ключевых слов содержаться частотные запросы с вопросами.

Но не всегда так, нужно смотреть на выдачу, и если по запросу с вопросам на верхних строчках находятся сайты без содержания вопроса, то Title лучше составлять без вопроса.

Еще есть понятия прямого и разбавочного вхождения ключевого. Под прямым подразумевается включение в заголовок ключевого запроса в том виде, в каком его запрашивают в поисковой системе, а разбавлением называют разбиение ключевого словосочетания каким-либо дополнительным словом или хотя бы его склонение, изменение словоформы.

Обычно в Title включают прямое вхождение, но нужно смотреть выдачу поисковой системы и исходя из него корректировать стратегию. Также для большей привлекательности можно использовать знаки такие знаки препинания, как длинное тире (не используйте вместо этого короткое тире), двоеточие. Точку в конце предложения не ставим, другие знаки препинания в частности знак вопроса допускается.

Заголовок страницы H1

Заголовок страницы H1 – располагается уже на самой странице, как правило, в самом его начале и представляет с собой заголовок статьи в классическом понимании.

Кроме того, этот заголовок фигурирует в тизерах статей внутри сайта, и читая его, человек должен понимать о чем статья и насколько его интересно будет прочитать.

Задачей же владельца сайта является обеспечение как можно большего количества просмотра страниц на каждого уникального посетителя. Кроме этой цели этот тип заголовка тоже должен содержать ключевое слово. Как правило, здесь используется либо разбавочное вхождение основного ключевого слова, смотрите пример.

Если основной ключевой запрос «Антидепрессанты без рецепта», то заголовок H1 может быть «Лучшие антидепрессанты без рецепта врача».

Также можно и изменить ключевое слово более значительно «ТОП 10 безопасных антидепрессантов», то есть тут слово «врач» исключили вовсе. Но с этим приемом лучше пользоваться осторожнее.

Далее, если в Title не использовали вопрос, то тут мы можем раскрыть ключевое слово и тему статьи в виде вопроса. «Какие антидепрессанты продаются без рецепта врача?».

Но иногда можно включить и основной ключ без изменений. «Антидепрессанты без рецепта: лучшие безопасные препараты».

К тому же, тут позволяется использовать и синоним основного ключевого слова вместо него самого. Синоним слова «препарат» — «успокоительные». Синоним подбирается из контекста. Вместо синонима можно внедрить и обобщение – «препарат». А можно использовать и синоним/обобщение, и основной запрос.

Это не все приемы, здесь также нужно смотреть конкурентов и отстраиваться от них.

Нужно помнить, что целью заголовка H1 является продать идею прочитать статью, поэтому его можно составлять красивее, а не только с целью внедрения ключевого слова. Для таких «маркетинговых» задач можно использовать и знаки препинания, как двоеточие, добавлять небольшую интригу, но разумеется прибегать к приемам желтых заголовком нельзя.

Подзаголовки в теле статьи (H2-H3)

Подзаголовки в теле статьи (H2-H3) – эти подзаголовки структурируют текст на тематические разделы. Во многих сайтах на основе этих подзаголовков формируется «содержание» страницы, которая служит навигацией.

В этих запросах наоборот нежелательно уже использовать основное ключевое слово, если оно было применено в Title и H1, но если мы применили в H1 синоним основного запроса, то его можно применять в том или ином виде и в этих заголовках. Приветствуется применение синонимов, особенно, если они не использовались в других местах.

Но есть исключения. Если подзаголовком является устойчивое словосочетание, которое люди привыкли воспринимать в определенном виде. Например, при описании линейки кормов для животных подзаголовками будут являться сами названия, то названия нужно писать, так, как и принято их писать, а не через синонимы или разбивочные вхождения.

К тому же, иногда содержание подзаголовков попадает в сниппет поисковой системы вместо Title. Иногда туда попадает и H1, но редко.

Правила составления подзаголовков не являются жестким, в некоторых тематиках очень сложно подбираются синонимы, а не употреблять в подзаголовках ключевые слова порой невозможно.

При оптимизации подзаголовком нужно придерживаться следующих принципов:

• они должны быть более ли менее лаконичными и емкими, но лучше избегать однословных вариантов;
• должны выгодно смотреться в содержании, потому что содержание статьи пользователь видит в самом начале, и исходя из него, во многих случаях принимает решение о продолжении чтения.

Также некоторые авторы грешат тем, что для многих статей используют одни и те же подзаголовки как шаблон, например, это популярно при описании лекарственных препаратов, кормов, так делать нежелательно, по возможности нужно разбавлять и уникализировать их.

H2 – означает подзаголовок второго уровня, а H3 – третьего (подподзаголовок). При оформлении подзаголовков очень важно сохранять иерархию. То есть сначала идет H2 и только потом H3. Заголовков каждого уровня должно быть не менее 2-х.

Если по какой-то причине, автор сделал 1 подзаголовок, то его нужно либо убрать вовсе или добавить ему, как минимум, 1 пару.

Считается хорошим тоном, что на каждые 700 – 1000 знаков есть 1 подзаголовок. Подзаголовки H3 можно употреблять и чаще, если это требуется для структуризации текста.

Работа с ключевыми словами

При публикации статьи, как правило, контент менеджер уже обладает списком ключевых слов и имеет данные об их частотности. Тогда все просто, но при написании некоторых статей не используется семантическое ядро и приходится при публикации таких статей получать данные о ключевых словах.

Здесь важно уметь пользоваться статистикой поисковых запросов от Яндекса wordstat.yandex.ru и анализировать конкурентов.

Методом подбора или из заголовков конкурентов подбираем 1 основной и несколько вспомогательных ключевых слов.

Далее, оптимизируем заголовки по обычному сценарию.

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

— одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование; — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии; — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

Что такое заголовок и подзаголовок

Максим! Что нужно знать редактору о заголовках и подзаголовках в статье? Как их правильно составлять?

Позволю себе посвятить этой обширной теме несколько ближайших советов.

Заголовок и подзаголовок помогают привлечь и направить внимание читателя. Статью с сильным заголовком интересно читать. Если у статьи логично и стройно оформлены подзаголовки, легко найти интересную часть, а статья не кажется неподъёмной. Заголовок — инструмент редактора.

Заголовок и подзаголовок должны быть контрастным на фоне основного текста: кеглем, начертанием или и тем, и другим. Благодаря контрасту мозг не может не прочитать заголовок:

• Нельзя не прочитать
• Благодаря контрастному начертанию заголовок бросается в глаза. Мозг оценивает окружение и понимает, что проще всего сейчас прочитать именно заголовок. Скорее всего, вы прочитали этот заголовок ещё до того, как начали читать совет. Так работает принцип контраста.

По содержанию заголовки бывают назывными и транзитивными. Назывной заголовок отвечает на вопрос « О чём тут сказано?», транзитивный — « Что тут сказано?»:

Назывной	Транзитивный
О курсе доллара	Доллар отскочил на 0,3 копейки
Как мы ездили на каток в Москву	Каток — это ад
Результаты 2014 года Рост выручки в 2014 году	Выручка за 2014 год выросла на 13%
Кто ворует пенсии	Пенсии воруют еноты

Назывные помогают читателю найти интересную часть текста, транзитивные сообщают главную мысль. Заголовки новостей транзитивные, потому что журналист спешит сообщить новость. Заголовки аналитических статей чаще назывные, потому что автор хочет, чтобы читатель заинтересовался и вдумчиво прочитал текст. Выбор типа заголовка — редакторское решение.

В информационных статьях заголовки могут быть как назывными, так и транзитивными, но одноранговые подзаголовки должны быть согласованы. Например, транзитивный заголовок и назывные подзаголовки:

В январе мы пошли на каток…

Мы приехали на машине…

Найти парковку удалось…

Когда мы наконец припарковались…

С пятой попытки я таки нашёл автомат…

Хвост очереди болтался…

Четыре часа спустя…

У меня не было собственных…

После очереди на выдачу…

Таких денег у меня с собой не было…

Обратите внимание, как мозг мгновенно охватывает статью по заголовкам. Это естественное свойство ума: искать короткий путь. Когда подзаголовки согласованы и логично связаны с заголовком, появляется ощущение порядка.

Хорошо, когда заголовок и подзаголовок образуют связную историю:

На что государство тратит налоги

Каждый год мы платим…

В эти расходы входит…

Полиция, спасатели, пожарные — государственные служащие…

Чтобы экономическая система…

Ещё лучше, когда они образуют связную историю, согласованы между собой и связаны синтаксически:

Как работать удалённо

По данным Росстата…

Когда работаешь дома.

Создать рабочее место

Одна из проблем удалённой работы — …

Вести учёт времени

Об удалёнщиках говорят, что…

В офисе перекур — это…

Если в статье подзаголовки не образуют связную историю, не так со структурой и логикой. Такое бывает, если автор пишет в режиме потока сознания:

Мои пятьдесят оттенков

Вчера мы с моим любимым пусиком ходили…

Ох уж эти киношники

Сначала я думала, что…

« Мистер Грей, постойте!»

А ещё я подумала, что…

Актёры, секс и секс с актёрами

После фильма мой пусик спросил…

Проблема этих статей только в том, что в них трудно разбираться. Если у автора блестящий стиль, а читатель заворожен каждым словом, он справится и с такой статьёй. Однако я советую не рисковать и сначала выстраивать стальной каркас статьи. Хуже не будет.

Плохо использовать в заголовках слова вроде вступление, заключение, итог и вывод. Это признаки вялой и беспомощной структуры.

Заголовки и подзаголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам

Заголовок и подзаголовки — едва ли не самая важная часть как лонгрида, так и небольшой заметки. От их привлекательности зависит, как часто пользователи будут открывать статью, а от расположения — скорость и комфорт чтения. Для поисковых роботов заголовки тоже важны. Они помогают понять содержание материала и ранжировать его в выдаче Google и Яндекс.

Что такое заголовки и как их выделить

Заголовки размечают тегами H1-H6, формируя название и логические блоки. Цифра рядом с буквой говорит о приоритете информации: 1 — самая важная, 6 — наименее значимая. Чтобы обычный текст превратился заголовок, его нужно окружить открывающим и закрывающим тегами:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing

Информация, которая расположена внутри, всегда отображается с новой строки, символы, идущие после тегов, тоже автоматически публикуются с новой строки.

Н1 — самый главный

Н1 — это название статьи, заголовок 1-го уровня. Он является обязательным элементом даже небольшого текста. Н1, в отличие от других, употребляется на странице только один раз. В статье, которую вы сейчас читаете, Н1 — это «Заголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться пользователям и поисковикам».

Замечание. Яндекс считает нарушением присутствие нескольких Н1. Google разрешает такое использование, если оно оправдано. Но потребность в нескольких Н1 возникает исключительно редко, например, если речь идет о длинной инструкции с разными логическими подразделами или очень большом лонгриде. Поэтому SEO-специалисты обычно говорят, что Н1 может быть только один.

Этот элемент страницы — самый приоритетный для роботов. А значит, слова в нем будут иметь максимальный вес при ранжировании. В тоже время на него обращают внимание и пользователи. Поэтому, несмотря на наличие ключевых слов, название должно быть понятным и интересным. Оптимально, когда каждая статья на сайте имеет уникальный Н1.

Заголовок первого уровня нельзя делать слишком длинным, хотя точных рекомендаций по вопросу нет. Кто-то советует ограничиться 50–70 символами, кто-то — использовать не более 8 слов. Но точно не стоит превращать Н1 в полноценный абзац, иначе можно попасть под санкции. Обычно размер не превышает двух небольших предложений. В конце не ставят точку, как и в других заголовках.

H1 и Title: отличия и написание

Иногда начинающие SEO-оптимизаторы путают Н1 и Title, хотя это два разных элемента. Мета-тег Title выводится как название в поисковой выдаче, а также отображается вверху — возле фавикона.

Н1— это заголовок, который видно при переходе на страницу статьи.

С точки зрения SEO лучший вариант — использовать в Title и Н1 один и тот же ключевик. Но сами названия должны быть разными.

Например, Title можно сформулировать так: «Как выбрать чайник: проверенные советы, частые ошибки». В Н1 тот же ключ используют в другом окружении: «Как выбрать чайник, если вы молодая хозяйка» или просто: «Понятные советы о том, как выбрать чайник». Иногда в Н1 употребляют менее частотный запрос, чем в Title.

1. использовать одинаковые Н1 и Title. В этом случае поисковик может посчитать, что страница переоптимизирована и понизить рейтинг;
2. прописывать сильно различающиеся Н1 и Title. Это может запутать робота, и он неправильно выделит основной ключевой запрос;
3. употреблять много ключей. Обычно достаточно 1–2. При этом важно, чтобы заголовок оставался органичным и читаемым.

Н2-Н6: как использовать

Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.

Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.

В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:

Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.

В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.

Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня. Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста.

Общие требования

Что можно делать?

1. Использовать ключи, но в умеренном количестве и без вреда для читаемости.
2. Установить более крупный и жирный шрифт. При этом нежелательно выделять заголовок отдельными тегами, например . Это может понизить позиции в выдаче. Менять форматирование лучше в настройках админки или с помощью стилей. Оптимально, если у всех заголовков шрифт будет крупнее, чем у основного текста. При этом размер должен соответствовать иерархии: самый крупный — у Н1, более мелкий — у Н6.
3. Разделять заголовками логические блоки объемом от 700–1000 знаков. Если есть необходимость разбить текст чаще, используйте выделение . , и т. п. Слишком частое употребление Н2-Н6 может быть воспринято как переспам.

Чего не стоит делать?

1. Дополнительно выделять заголовки жирным, добавлять в них другие теги или ссылки.
2. Употреблять омонимы (слова одинаковые по звучанию, но разные по смыслу, например, за́мок и замо́к), иносказания и другие фигуры речи, которые робот может неправильно интерпретировать.
3. Использовать заголовки с большим количеством ключей или слишком часто, это может приводит к переспаму.
4. Забывать удалять лишние символы, пробелы, теги и т. п. Роботы относятся к таким ошибкам негативно.
5. Использовать вместо Н1-Н6 выделение с помощью размера шрифта, курсива и т. п. Поисковик не заметит такой заголовок.
6. Отмечать как Н1-Н6 другие элементы на странице: блок с комментариями, меню, название сайта. Эту ошибку часто допускают при верстке.

Как поставить теги?

1. Н1-Н6 можно проставить вручную в любом текстовом редакторе, а затем скопировать в статью в админку.

2. Еще теги расставляют с помощью визуального редактора, который есть в большинстве админок. С тегом Н1 нужно быть внимательным, его не всегда прописывают в теле статьи. Например, в вордпрессе для него отведено поле.

Как не стоит проставлять теги?

Если выделить заголовки в текстовом редакторе, а затем скопировать все в админку, автоматически система проставит теги. Но делать так нельзя, потому что при копировании часто появляются лишние символы. На их удаление уйдет больше времени, чем на ручную расстановку.

Почему следует использовать заголовки и подзаголовки?

На сайте Yoast можно каждый день наблюдать за множеством сайтов. И первое, что бросается в глаза — как часто плохо выражена цель сайта или страницы. Самый хороший и быстрый способ передать нужную информацию пользователям — это использовать заголовки и подзаголовки.

В данной статье я расскажу, как наиболее выгодно оформлять заголовки и подзаголовки для того, чтобы пользователи правильно поняли ваше сообщение.

Что такое заголовки и подзаголовки?

Прежде чем погружаться в чтение статьи, давайте разберем, что же такое заголовки и подзаголовки на самом деле. Википедия говорит следующее:

Заголовок — это текст, который отражает смысл статьи.

Следовательно, заголовок — это заглавие страницы или поста. И как утверждает Википедия, должен показывать, о чем говорится на странице или в посте.

Подзаголовок Википедия характеризует так:

В индустрии развлечений, подзаголовок — небольшой кусочек текста, который помогает понять статью, и предназначен для придания драматического эффекта.

Я не совсем согласна, что подзаголовок служит для создания большего драматического эффекта, но я согласна с тем, что подзаголовок помогает раскрыть смысл статьи. Наличие подзаголовка не является таким же обязательным, как наличие заголовка. Страница должна иметь заголовок, но подзаголовок не всегда. Особенно, если заголовок достаточно понятный и прозрачный.

Для чего использовать заголовки и подзаголовки?

Как упоминается ранее, заголовки и подзаголовки — хороший и быстрый способ рассказать людям, о чем ваш сайт. И это важно, так как люди хотят знать, о чем ваш вебсайт, и они узнают, если вы того захотите. Люди не хотят тратить по полчаса, чтобы найти ваш сайт. Они просто выбирают ресурс с более понятным заголовком.

К тому же, тщательное продумывание заголовков и подзаголовков для вашего вебсайта и страниц заставляет вас задуматься о самом бизнесе. Что вы пытаетесь донести? Если заголовок страницы слишком сложный, лучше всего разбить одну страницу на несколько для большего понимания.

Не думайте, что все люди понимают вас

Когда вы определите, какова цель вашего бизнеса или вебсайта, будет достаточно сложно адаптировать её, чтобы она была понятна для всех.

Не думайте, что все люди понимают то, о чем вы говорите, просто потому что они находятся на вашем сайте. Представьте себя человеком впервые зашедшим на ваш сайт. Понятно ли сразу после прочтения заголовка/подзаголовка, что вы предлагаете? Например, в данной статье заголовок “О заголовках и подзаголовках”. Все коротко и ясно. Прочитав его, люди сразу поймут, о чем пойдет речь далее.

Безусловно, для отдельной статьи легче придумать заголовок, чем для целого сайта и бизнеса. И это займет некоторое время. Поэтому, если вам кажется, что вы нашли подходящий заголовок, желательно обратиться к незаинтересованной стороне посмотреть его и определить, насколько он понятен для окружающих. И продолжать искать варианты, пока не найдете наиболее подходящий.

Заголовки, которые работают

Существует несколько эффективных способов, которые позволят написать подходящие заголовки. Несколько подсказок для вас:

Заголовки, призывающие к действию

Если это возможно, пишите заголовки так, чтобы они побуждали к действию. Для этого можно использовать глаголы повелительного наклонения. Например, наш заголовок может гласить: “Оптимизируйте ваш сайт с помощью плагина WordPress SEO Premium!”. Данный приём позволит пользователю показать ценность данного плагина и мотивировать его к покупке.

Сочетание заголовков с подзаголовками

Сочетая заголовки с подзаголовками, вы даете людям краткое и понятное пояснение к каждому из них, достигая положительных результатов в привлечении внимания посетителей вашего сайта.

Наличие понятного заголовка

Это, скорее всего, самая сложная задача из всех. Ведь как вы поймете, что для людей понятно, а что нет? Поэтому проверяйте ваши заголовки, чтобы быть уверенными, что они точные, и характерны лишь для вашего бизнеса. И не забывайте о ясности.

Будьте предельно ясными!

К этому времени вы должны были понять главную идею данной статьи: нужно быть предельно ясными! Если люди не понимают ваш вебсайт или то, что вы продаете/предлагаете, они просто не будут заходить на него. Когда люди ищут что-то определенное, единственное, чего они хотят: изучить страницу, на которую они зашли. Поэтому нужно быть уверенным, что все лаконично и ясно.

Итак, что вы вынесли полезного из данной статьи? Нашли ли вы интересный и работающий заголовок? Или вы хотите что-нибудь добавить? Если да, напишите об этом в комментариях внизу!

Заголовки и подзаголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам

Макс Довольный | 11.04.2020 11.04.2020 Оставить комментарий для Заголовки и подзаголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам

Заголовок и подзаголовки — едва ли не самая важная часть как лонгрида, так и небольшой заметки. От их привлекательности зависит, как часто пользователи будут открывать статью, а от расположения — скорость и комфорт чтения. Для поисковых роботов заголовки тоже важны. Они помогают понять содержание материала и ранжировать его в выдаче Google и Яндекс.

В этой статье разберемся с одной частью из списка основ, необходимых новичку для удачного SEO-продвижения сайта.

Что такое заголовки и как их выделить

Заголовки размечают тегами H1-H6, формируя название и логические блоки. Цифра рядом с буквой говорит о приоритете информации: 1 — самая важная, 6 — наименее значимая. Чтобы обычный текст превратился заголовок, его нужно окружить открывающим и закрывающим тегами:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing

. Информация, которая расположена внутри, всегда отображается с новой строки, символы, идущие после тегов, тоже автоматически публикуются с новой строки.

Н1 — самый главный

Н1 — это название статьи, заголовок 1-го уровня. Он является обязательным элементом даже небольшого текста. Н1, в отличие от других, употребляется на странице только один раз. В статье, которую вы сейчас читаете, Н1 — это «Заголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться пользователям и поисковикам».

Замечание. Яндекс считает нарушением присутствие нескольких Н1. Google разрешает такое использование, если оно оправдано. Но потребность в нескольких Н1 возникает исключительно редко, например, если речь идет о длинной инструкции с разными логическими подразделами или очень большом лонгриде. Поэтому SEO-специалисты обычно говорят, что Н1 может быть только один.

Этот элемент страницы — самый приоритетный для роботов. А значит, слова в нем будут иметь максимальный вес при ранжировании. В тоже время на него обращают внимание и пользователи. Поэтому, несмотря на наличие ключевых слов, название должно быть понятным и интересным. Оптимально, когда каждая статья на сайте имеет уникальный Н1.

Заголовок первого уровня нельзя делать слишком длинным, хотя точных рекомендаций по вопросу нет. Кто-то советует ограничиться 50–70 символами, кто-то — использовать не более 8 слов. Но точно не стоит превращать Н1 в полноценный абзац, иначе можно попасть под санкции. Обычно размер не превышает двух небольших предложений. В конце не ставят точку, как и в других заголовках.

H1 и Title: отличия и написание

Иногда начинающие SEO-оптимизаторы путают Н1 и Title, хотя это два разных элемента. Мета-тег Title выводится как название в поисковой выдаче, а также отображается вверху — возле фавикона.

Н1— это заголовок, который видно при переходе на страницу статьи.

С точки зрения SEO лучший вариант — использовать в Title и Н1 один и тот же ключевик. Но сами названия должны быть разными.

Например, Title можно сформулировать так: «Как выбрать чайник: проверенные советы, частые ошибки». В Н1 тот же ключ используют в другом окружении: «Как выбрать чайник, если вы молодая хозяйка» или просто: «Понятные советы о том, как выбрать чайник». Иногда в Н1 употребляют менее частотный запрос, чем в Title.

• использовать одинаковые Н1 и Title. В этом случае поисковик может посчитать, что страница переоптимизирована и понизить рейтинг;
• прописывать сильно различающиеся Н1 и Title. Это может запутать робота, и он неправильно выделит основной ключевой запрос;
• употреблять много ключей. Обычно достаточно 1–2. При этом важно, чтобы заголовок оставался органичным и читаемым.

Н2-Н6: как использовать

Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.

Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.

В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:

Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.

В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.

Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня. Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста

Общие требования

Что можно делать?

1. Использовать ключи, но в умеренном количестве и без вреда для читаемости.
2. Установить более крупный и жирный шрифт. При этом нежелательно выделять заголовок отдельными тегами, например . Это может понизить позиции в выдаче. Менять форматирование лучше в настройках админки или с помощью стилей. Оптимально, если у всех заголовков шрифт будет крупнее, чем у основного текста. При этом размер должен соответствовать иерархии: самый крупный — у Н1, более мелкий — у Н6.
3. Разделять заголовками логические блоки объемом от 700–1000 знаков. Если есть необходимость разбить текст чаще, используйте выделение . , и т. п. Слишком частое употребление Н2-Н6 может быть воспринято как переспам.

Чего не стоит делать?

1. Дополнительно выделять заголовки жирным, добавлять в них другие теги или ссылки.
2. Употреблять омонимы (слова одинаковые по звучанию, но разные по смыслу, например, за́мок и замо́к), иносказания и другие фигуры речи, которые робот может неправильно интерпретировать.
3. Использовать заголовки с большим количеством ключей или слишком часто, это может приводит к переспаму.
4. Забывать удалять лишние символы, пробелы, теги и т. п. Роботы относятся к таким ошибкам негативно.
5. Использовать вместо Н1-Н6 выделение с помощью размера шрифта, курсива и т. п. Поисковик не заметит такой заголовок.
6. Отмечать как Н1-Н6 другие элементы на странице: блок с комментариями, меню, название сайта. Эту ошибку часто допускают при верстке.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Составляем правильные заголовки H1, H2… H6: структура, оформление, SEO-оптимизация

Заголовки H (от английского слова «header») помогают пользователю быстро понять, стоит ли читать текст. Попадая на страницу, юзер просматривает название и оглавление (которое состоит из тегов Н2, Н3 и так далее) или скролит статью, вычленяя подзаголовки. Если он не увидит в них ценной информации, то покинет сайт.

Яндекс и Google учитывает эти HTML-элементы страницы при ранжировании. Роботы поисковых систем сканируют теги для семантического анализа, чтобы определить релевантность текста запросу. И присвоить высокую или низкую позицию в выдаче.

Удачная структура сыграет в плюс при продвижении сайта. За переспам можно получить санкции.

Иерархия

В языке HTML для обозначения иерархии заголовков используют цифры от 1 до 6. Самый важный и значимый — Н1. Это название статьи. Наименее значимый уровень – шестой.

Текст делится на логические блоки, им присваиваются заголовки второго уровня. Если информация под заголовком Н2 содержит несколько аспектов, то можно разделить ее на части с подзаголовками Н3. Каждая из этих частей может быть разбита на более мелкие куски текста с Н4. И так далее – до шестого уровня. Каждый следующий уровень подзаголовка раскрывает предыдущий.

Чаще всего достаточно двух-трех уровней, более глубокая вложенность подходит для объемных сложных документов.

Пример правильной структуры на странице:

Управление персоналом организации: стратегии и методы

Общие принципы

Методы управления

Экономические методы

Уровень оплаты труда

Система поощрений и наказаний

Административные методы

Социально-психологические методы

Задачи

Формирование кадрового состава

Управление затратами на персонал

Анализ качества работы сотрудников

Роль тегов H1…H6 в SEO

Заголовочные теги относятся к внутренней оптимизации, это важный фактор ранжирования.

Правильные заголовки – словосочетания или фразы, которые обобщают информацию, передают ее смысл в сжатом виде. Их учитывают не только пользователи, но и поисковые роботы.

SEO-аналитики считают, что поисковики придают особое значение ключам в заголовках. Вес ключа зависит от уровня: в Н1 ключевая фраза «весит» больше, чем в Н2, и так далее. Прописывать ключевые слова в точном вхождении не запрещено, но это рискованно. Если использовать их в каждом подзаголовке, можно получить санкции за спам.

SEO-оптимизация заголовков – тонкая задача. Аналитики советуют проверить топ выдачи. Если у конкурентов ключи целиком вписаны в заголовок, то можно рискнуть. Если они используют только синонимы или свободную форму ключа, то предпочтительнее такой же «белый» способ.

В любом случае ключевые слова нужно использовать максимально естественно. Прописывать в неизменном виде фразы типа «поставить пластиковые окна недорого Киров» — провальная стратегия.

Использовать точные ключи сразу в нескольких подзаголовках не стоит. Лучше комбинировать. Где-то вписать точное вхождение, где-то «хвост» (часть ключа), где-то использовать разбавку или синоним, а где-то вообще обойтись без вхождения.

Базовые правила

• Проверьте HTML-код шаблона. Заголовки всех уровней должны быть тегами Н, без замен при верстке. Иногда заголовки выводится не через теги, а через стили CSS. Это нужно исправить.
• Эти теги могут быть только в контенте. Использование заголовков для сайта в служебных и оформительских элементах недопустимо. Если вы обнаружите их в HTML-верстке сайтбара, подвала или меню, шаблон нужно поменять.
• Заголовки должны визуально отличаться от основного текста размером шрифта.
• Они не комбинируются с другими тегами. Например, нельзя делать их ссылкой, выделять наклонным или полужирным шрифтом. Верстку можно проверить через HTML-код.
• Должны быть уникальными, лучше и в рамках страницы, и в рамках всего сайта.
• Подзаголовки проверяются на переоптимизацию, поэтому нельзя злоупотреблять вхождением ключей.
• Важна лаконичность. Один подзаголовок – одна мысль или тезис. Оптимальная длина – до 50 знаков (некоторые исследователи считают, что до 65).

Главный заголовок

Начинающие веб-мастера иногда путают заголовок Н1 и Title. Это разные теги сайта, хотя у них похожие задачи.

Тайтл работает на продвижение страницы в поиске и на кликабельность сниппета. Чаще всего он начинается с главного ключа в прямом вхождении.

Н1 обычно виден только на сайте, а не в поисковой выдаче. Он сообщает, о чем страница, его цель — заинтересовать и удержать пользователя.

Н1 и Title не должны дублировать друг друга. Поисковые системы могут воспринять дубль с вхождением ключевой фразы как переспам. И понизить документ в выдаче.

Делать эти теги абсолютно разными – другая крайность. Получится смысловой конфликт, и пользователь, перейдя на сайт из поисковых систем, может подумать, что попал не на тот ресурс.

Основные требования

• Н1 всегда один. На странице (в тексте, в оформительских элементах и так далее) не должно быть второго такого тега. Проверьте HTML-код.
• Всегда стоит в начале текста.
• Не должен дублировать другие заголовки на этом сайте.
• Его пишут для людей, он должен соответствовать контенту, быть читабельным, информативным, интересным.
• Идеальная длина Н1 – до 50 символов, но это не жесткое правило.
• Точка в конце не нужна. Ее можно поставить в середине, если заголовок состоит из двух или трех предложений.
• Грамматические и орфографические ошибки недопустимы.
• Можно вписать ключевые слова, если они выглядят там естественно. «Белые» оптимизаторы используют не всю ключевую фразу, а только ее часть. «Разбавляют» ее другими словами или заменяют синонимами. Например, ключ – «купить кухню от производителя дешево Самара». Пример правильного заголовка: «Недорогие кухни от производителя в Самаре», «Готовые недорогие кухонные гарнитуры в Самаре»

Подзаголовок H2

Заголовки второго уровня делают статью удобной для чтения, превращают «простыню» текста в структурированный документ.

Подзаголовки должны быть информативными, грамотными и простыми для восприятия. Сложные креативные конструкции, основанные, например, на игре слов, затрудняют понимание со стороны поисковых роботов, да и пользователей тоже.

Прописывать ключевые слова в H2 не запрещено, если они раскрывают смысл главы. В подзаголовки иногда включают информационные вопросительные запросы. Примеры: «как долго служат пластиковые окна», «что такое армирование». Знак вопроса не ставится, ведь вы не спрашиваете об этом у читателя, а объясняете сами.

В тексте может быть много разных заголовков второго уровня, ограничений нет. Но SEO-аналитики считают, что не стоит дробить текст на маленькие кусочки. Оптимальная длина главы – 600-1000 знаков, но это не абсолютное правило.

Подзаголовки H3-H6

Использовать подзаголовки третьего-шестого уровня необязательно. Часто для грамотной структуризации достаточно первого и второго уровня. Четвертый, пятый, шестой уровни используются крайне редко, для этого статья должна быть очень большой.

• Не забывайте про иерархию. В HTML-коде Н3 находятся строго после Н2, четвертый уровень после третьего и так далее.
• Чем больше цифра, тем меньше шрифт заголовка.
• Нельзя вписывать в подзаголовок другие теги, вставлять ссылки, картинки.
• Ключевые слова в точной или свободной форме не запрещены, если вхождение будет выглядеть естественно. Иногда рекомендуют использовать только часть ключа (хвост), чтобы избежать переспама. Например, в обзоре лосьонов один из ключей – «лосьон для зрелой кожи». Подзаголовок – «Для зрелой кожи». Такая фраза понятна пользователю, способствует SEO продвижению, а причин для санкций нет.

Читайте на askusers.ru

Title важен и для роботов поисковых систем, и для юзеров. Именно мета-тег Title чаще всего виден в поисковой выдаче. Именно по нему ПС определяет релевантность страницы, а пользователь решает, стоит ли переходить по ссылке.

Мета-тег description поисковые системы могут использовать для формирования сниппетов, то есть тех фраз, которые пользователь видит в выдаче. Этот мета-тег часто выводится в анонс. Правильный description повысит кликабельность страницы.

Раньше считали, что URL – адрес страницы – интересен только роботам поисковых систем. Но исследования показали, что пользователи тоже смотрят на адресную строку браузера. Именно поэтому там должен быть человечески понятный URL (ЧПУ).

Оформление заголовков в научных работах

Заголовок — первое, что увидят члены комиссии в курсовой или дипломной работе. Он должен отражать суть текста, и быть правильно оформленным. В статье рассказываем, как правильно оформляются заголовки в дипломных и курсовых работах.

Что такое заголовок и зачем он нужен

Заголовок — название для текста, отражающее его суть. Он пишется с большой буквы. Длина заголовка не превышает 40 символов. Переносить слова заголовка на новую строку нельзя. Также в заголовках нельзя использовать сокращения.

Если в заголовке два предложения, их разделяют точкой.

Если заголовок слишком большой, его делят на подзаголовки, оставляя в основном заголовке только главную суть.

В любой научной работе для заголовков не используется дополнительное выделений — подчеркивание, курсив, разные шрифты.

Важно! В конце заголовка не ставится точка.

Нужна помощь в написании работы?

Мы — биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно.

Оформление заголовков в разных частях курсовой и дипломной работы

ГОСТ 7.32-2001 и методички требуют разного оформления заголовков, в зависимости от того, в какой части курсовой или диплома они находятся.

В содержании (или оглавлении) заголовок указывается прописными буквами по центру страницы, точка в конце не ставится. Тоже самое касается и других структурных элементов курсовой или диплома: введения, заключения и списка литературы.

Особенное внимание стоит уделить заголовкам и подзаголовкам в основной части работы. Они должны быть короткими и емкими, но отражать содержание текста и быть логически связанными между собой. У разделов и подразделов не может быть одинаковых заголовков. Это сразу бросается в глаза.

Главы нумеруются, после номера ставится точка и указывается название главы. Располагаются названия по центру страницы.

Если у главы есть подразделы, а у них – подпункты, в оформлении их названий знак параграфа не ставится.

Пример оформления заголовков в содержании

Названия глав, пунктов и подпунктов стоит проработать еще на этапе составления плана работы. Для всех типов научных работ действует одно правило – в разделе не может быть менее 2 подзаголовков.

Важно! Проследите, чтобы ваши заголовки и подзаголовки не дублировали название учебников, справочной и научной литературы, статей, которые вы указываете в списке литературы.

Нумерация заголовков и подзаголовков

Для нумерации разделов и подразделов чаще всего используются арабские цифры. Нумерация состоит из номера соответствующего раздела и пункта, цифры разделяют точкой. Между заголовками и соответствующими пунктами используется отступ на один абзац.

Пример оформления заголовков в главах и подглавах

Второй вариант нумерации: латинская для названий глав и арабская для пунктов и подпунктов.

Пример

Глава I. Название главы

1.1 Название подпункта

Видео о нумерации заголовков в Word

Вывод

Правильно составленные и оформленные заголовки позволяют быстро составить представление о содержании работы. Так как у членов комиссии на защите глаз не замылен, в отличии от автора работы, они сразу же увидят все мелкие недостатки в составлении и оформлении заголовков. Неправильные заголовки — грубая ошибка, которая может снизить оценку на пару балов.