Каким должен быть заголовок, чтобы привлекать внимание
Заголовок – это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение – привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.
Создание заголовка – это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление. В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст. Приступая к созданию заголовка, надо иметь в виду следующие основные рекомендации.
В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст.
Дэвид Огилви писал: «Если объявление не имеет заголовка – это самая грубая ошибка. Я всегда пишу не меньше шестнадцати заголовков для каждого объявления».
Приступая к созданию заголовка, полезно иметь в виду следующие основные рекомендации.
1. Заголовок (особенно в рекламе) должен выполнять определенные функции
Его основное назначение – привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление).
В печатной рекламе помимо заголовка задачу привлечения внимания выполняет еще и иллюстрация, а при отсутствии иллюстрации ответственность за привлечение внимания ложится на заголовок. Заголовок в прессе конкурирует с сотнями других, читательский глаз пробегает по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Заголовок призван побудить читателя глубже вникнуть в суть обращения, заставить прочитать его до конца.
При этом важно помнить, что заголовок должен привлекать именно вашего потребителя. Если вы продаете товар для мам, выделите это слово особым шрифтом, если вы обращаетесь к людям с плохим зрением, то эти слова должны быть выделены, и т.д.
Но одного пробуждения любопытства с помощью заголовка недостаточно. Это важная, но не единственная его функция. Заголовок не должен быть просто привлекающим внимание,остроумным каламбуром, общей, ни о чем не говорящей, а тем более бессмысленной, абсурдной, нелепой фразой.
Помимо привлечения внимания хороший заголовок должен решать, по крайней мере, хотя бы еще одну дополнительную задачу, например:
кратко сообщить об основных преимуществах товара (функциональных или эмоциональных). В самой эффективной рекламе они понятны даже без прочтения основного текста, уже из заголовка. Например, реклама обуви «Ральф» – «Когда нигде не жмет», автомобиля – «Исключительный контроль над дорогой» или другого автомобиля – «Меньше бензина на километр пути», питьевого йогурта – «Сказочно много фруктов»; сообщить основной мотив покупки. Рекламисты советуют продавать, например, не мыло, а чистоту, не апельсины, а здоровье, не ноутбук, а успех в карьере, не часы, а престиж, не крем, а молодость; сообщить, как и когда следует использовать товар («Ночной уход для красоты ваших рук» – реклама ночного крема для рук).
Многие рекламные заголовки выполнены с нарушением этого правила, они только привлекают внимание. Это делает рекламу неэффективной.
Большинство людей читает только заголовки. Следовательно, если о товаре и его преимуществах не заявлено в заголовке, будет потеряна большая часть рекламных денег.
Есть простой способ проверки заголовка. Если смысл информации или объявления ясен уже из заголовка и иллюстрации, даже без прочтения основного текста, то заголовок создан правильно.
2. Одним из наиболее сильных слов в заголовке является слово «новый», поэтому, если это возможно, нужно попытаться ввести в заголовок новость. Например, можно сказать о новом продукте, новом применении уже известного продукта, полезных изменениях в знакомом товаре («Новый красный чай», «Новые возможности на рынке телекоммуникаций»).
3. Поскольку многие читают только заголовки, важно, чтобы этим людям было ясно, по крайней мере, какая марка рекламируется, поэтому желательно включать наименование марки в заголовок.
4. Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов, поскольку он должен легко читаться и легко восприниматься. Длинные заголовки воспринимаются хуже коротких. Вместе с тем в прямой почтовой рекламе могут использоваться более длинные заголовки. Такой длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном и каждое слово несет информацию. В «наружке» заголовки должны быть самыми короткими.
5. Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты: «открой для себя», «элитная мебель», «европейский уровень», «восхитительный вкус», «правильное решение» и пр. Банальный, избитый заголовок не привлечет внимание.
6. Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Мы обуем всю страну» (реклама обувной фирмы) или «Качество наших продуктов – качество нашей жизни. «Седьмой континент»« (для многих людей «качество нашей жизни» имеет вполне определенный смысл).
7. Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. Лучшее решение, когда смысл заголовка можно понять только вместе с иллюстрацией. В этом случае человек немного задумывается над рекламой и лучше ее запоминает. Кроме того, такая реклама – более интересная. Нельзя использовать заголовки, которые просто повторяют то, что показывает иллюстрация. Заголовок должен дополнять иллюстрацию, а не дублировать ее.
8. Заголовки не следует набирать прописными буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше – жирным рубленым шрифтом или курсивом.
9. Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура (но не всегда).
10. Нельзя печатать заголовок на иллюстрации, особенно на близком по цвету (неконтрастном) фоне.
11. Точка в конце заголовка не ставится.
Эти положения во многом очевидны. Вместе с тем текстовики их зачастую нарушают.
Создание заголовка – это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление, поэтому, конечно, точного рецепта для написания броского, а главное, конкурентоспособного заголовка нет. Но существует ряд приемов, которыми можно воспользоваться.
Заголовок-восклицание или призыв. Конечно, хорошим может быть и заголовок-повествование (например, ««Сано-рин» – сила эвкалипта против насморка»). Но с помощью восклицательных выражений создается высокая степень эмоциональности, усиливается значимость предложения: «Большего вам не предложит никто!», «Первый в мире роботизированный пылесос!» Кроме того, такая фраза, заканчивающаяся восклицательным знаком, неизбежно привлечет к себе внимание.
Заголовок-совет. »Купите Ford потому, что он лучше, а не потому, что он дешевле». Иногда в заголовке описывается проблема и дается совет, как с ней справиться: «Боль в спине? «Фастумгель»!»
Заголовок-вопрос. Это очень простой и распространенный подход к созданию заголовка. Особенно эффективно в этом случае использовать слова «почему» и «как». «Почему» позволяет автору текста представить далее в информационном блоке довод в пользу товара, сказать о его преимуществах. Например, «Почему моторное масло «Лукойл» – лучшее для вашего автомобиля? Потому что оно очищено по специальной технологии». Кроме того, такой заголовок делает объявление более живым и интересным. «Почему у коалы не бывает насморка? Потому что они живут в эвкалиптовых рощах. Средство от насморка «Санорин» содержит эвкалиптовое масло».
Заголовки со словом «как» также привлекают внимание и заставляют читать объявление дальше. Например, «Как зарядиться энергией на целый год?», «Как интересно провести вечер выходного дня?», «Как снизить налоговые выплаты?»В заголовках-вопросах часто используют и другие слова, например «где», «что» и пр.: «Где найти самый широкий ассортимент женской обуви?» (реклама обувного магазина), «Что подарить человеку, у которого есть все?» (реклама магазина удивительных товаров). Еще одна форма заголовка-вопроса – использование прямого обращения к клиентам. «Ищешь, куда вложить деньги? Владельцы «Фонда Капитал» за 2,5 года заработали 240%» или «Готовы встретить зиму лицом к лицу?» Наконец, вопрос может быть риторическим: «Кто сказал, что зимой не потеют?» (реклама антиперспиранта Rexona).
Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме, решаемой с помощью товара. «Зимой тоже потеют» – заголовок рекламы антиперспиранта в метро. «Вы не видите вредных микробов? Это не значит, что их нет» – заголовок рекламы мыла «Safeguard».
Заголовок-метафора. Речь становится выразительнее, если удается найти точные метафорические образы, обыграть различные значения одного и того же слова или выражения: «Нежный телохранитель» (средство для загара), «Дождь искрящихся оттенков на губах» (губная помада).
Заголовок-гипербола. «Весь мир под одной крышей» (реклама супермаркета).
Заголовок-идиома. Идиома – это устойчивое выражение языка, известное и часто используемое словосочетание. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, известный афоризм, крылатая фраза. «Вначале было слово. » – заголовок рекламы книжного магазина.
Заголовок-парафраз. Это переделанная идиома. «В красивой жить не запретишь» – заголовок рекламы услуг по дизайну интерьеров квартир, «Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется».
Заголовок-противопоставление. «Минимум калорий – максимум наслаждения» – реклама Coca-Cola light, «Маленькие компьютеры для больших людей» – реклама ноутбуков, «Кошмар для морщин – сладкий сон для кожи» – реклама ночного лифтинг-крема, «В большой минус – устойчивый плюс» – реклама зимней спортивной одежды. Такая форма дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара.
Заголовок-парадокс (оксюморон). Это фраза-противоречие, оборот, в котором для усиления выразительности и экспрессивности речи два противоречивых образа поставлены рядом. Могут противопоставляться слова, образы, высказывания, суждения («сухая вода», «утренний вечер», «желтая зелень» и пр.). Заголовок-оксюморон необычен, поэтому обязательно привлечет внимание и заинтригует. Человек, пытаясь осмыслить противоречие, с большой вероятностью прочтет весь текст объявления. Пример такого заголовка: «Приют для арабских шейхов и новых русских» (гостиница «Арабская башня» в Дубае).
Заголовок-интрига. Суть этого приема состоит в том, чтобы с помощью заголовка заинтриговать потребителя, возбудить его любопытство и таким образом заставить прочитать все объявление и уяснить изложенное коммерческое предложение. Например, «Хотите провести всю осень в Италии? Легко!» – заголовок рекламы осенних пальто из итальянских тканей фабрики «Вымпел».
Таковы только некоторые приемы создания креативных заголовков. Применяя тот или иной подход, надо помнить самое главное – заголовок должен стать самым броским текстовым элементом объявления и помогать передаче смысла рекламы.
Помимо заголовков в объявлении можно использовать и подзаголовки. Иногда подзаголовок просто уточняет, расшифровывает заголовок и направляет читателя к информационной части. Например, в рекламе пельменей «Дарья» заголовок «Мы замораживаем вкус» поясняет подзаголовок: «Особые технологии замораживания». Далее в основном тексте идет речь об этих новых технологиях.
Но особенно подзаголовки важны в случае большого объема текста. В этом случае текст делят на смысловые блоки, к которым дают подзаголовки. Это существенно облегчает прочтение и понимание текста. Кроме того, с помощью подзаголовков делают акценты на самом главном. Поэтому они обязательно должны отражать главную мысль абзаца.
Подзаголовки должны быть заметны, поэтому их выделяют рисунком шрифта, размером, толщиной, цветом, отступами, абзацными линиями.
Заголовок
Заголовок — это строка, содержащая названия текста и оформленная для привлечения внимания. Заголовок выполняет сразу три полезных функции:
Облегчает навигацию. Он помогает быстро найти нужный материал на сайте или в печатном издании
Рассказывает о содержании. Из него читатель догадывается, о чем текст и решает, интересна ли ему эта тема
Привлекает внимание. По словам гуру копирайтинга Джозефа Шугермана, цель заголовка — заставить прочитать первое предложение.
Заголовок — это самая главная часть текста. Если он сильный, то увеличит поток читателей и повысит конверсию рекламы. Если слабый — похерит всю работу копирайтера.
Высокое искусство создания заголовков постигается годами, поэтому рассмотрим лишь ключевые моменты.
Ошибки при составлении заголовков
Есть много замечательных и проверенных способов испортить заголовок. Три самых популярных ошибки:
Слепой заголовок, который ничего не говорит о содержании статьи.
У продающих текстов: «Уникальное предложение», «Выгодно!», «Мгновенная доставка».
У информационных: «Долгожданная встреча», «Осенний креатив», «Отличная идея для дома».
Подобные шедевры заставляют читателя недоуменно пожать плечами и пойти дальше. Информации сейчас слишком много, чтобы тратить время непонятно на что.
Заголовок без конкретики — частая болезнь продающих текстов.
Чего, например, ждет копирайтер от заголовка «Недорогие шубы»? Что читатель скажет «Ой, какие недорогие ваши шубы! Офигеть! Дайте две!»? Нет, не скажет. Это прокатывало в начале 90-х, когда сама реклама была еще в диковинку. Сейчас, чтобы заинтересовать читателя, нужно сразу брать быка за рога: «Беличьи шубы от 5 700 рублей»
Отсутствие заголовка. Удивительно, но такое непотребство все еще встречается. Порою натыкаешься в интернете на непонятный кусок текста и думаешь: а к чему это все?
Функции заголовка
- Привлечь внимание. И замотивировать начать читать статью (мотивировать продолжить чтение должен уже сам текст). Это ключевая функция для заголовков в продающем и рекламном контенте.
- Отразить содержание статьи. В заголовке нельзя перебарщивать с интригой. Читатель должен понимать, о чем будет текст и насколько ему это интересно.
- Облегчить поиск. Не только на конкретном сайте, но и в поисковых системах. Поэтому заголовки играют очень важную роль в SEO-оптимизации.
Виды заголовков
Существует несколько классификаций заголовков. Давайте рассмотрим самые популярные:
По отношению к смыслу и структуре текста
- Односложный – в заголовке используется только один смысловой или структурный элемент (один факт или герой, одна идея или мысль): Что такое заголовок?
- Комплексный включает в себя несколько тем (или основную тему с подтемами), которые будут раскрыты в тексте. На нашем сайте мы используем именно такой тип: Что такое продающий текст? Виды и примеры + инструкция для написания
По степени информативности
- Полноформативный номинативный – «называет» статью подобно имени собственному. Яркий пример – заголовок данного текста.
- Полноформативный предикативный – это тезис, содержащий подлежащее (предмет текста) и сказуемое (что с ним произошло, происходит или будет происходить): « LSI-копирайтинг захватывает рынок».
- Пунктирный – тезис текста раскрывается частично, оставляя интригу. Скрывается либо сам предмет, либо действие, либо обстоятельство. Любимый прием «желтой» прессы и рекламы : «Этот вид копирайтинга захватывает рынок», « LSI-копирайтинг наконец сделал это».
Как повысить эффективность заголовка
Если что-то можно испортить, значит это можно и улучшить. Остановимся на трех самых ходовых приемах.
Обозначить целевую аудиторию:
- Упражнения на релаксацию для копирайтеров.
- Чем заняться богатому пенсионеру в Амстердаме?.
- Прокат грузовых автомобилей в Воронеже.
Такая избирательность помогает тексту выделиться из общей массы и усилить воздействие именно на своего читателя.
Показать пользу. Для этого применяют слова-маркеры, демонстрирующие ценность информации или товара:
Подчеркнуть актуальность. Мы показываем, что наша статья не протухшая от времени, а свежая и животрепещущая, поэтому ее нужно прочитать в первую очередь:
- 5 новых способов раскрутки сайта.
- 20% скидка на все дубленки до 15 апреля.
Чтобы научиться составлять сильные заголовки нужно тренироваться. В этом помогает такой прием: записывать все интересные названия статей, которые попались на глаза. В будущем этот материал можно использовать для вдохновения.
Как писать заголовки: 6 лютых формул
Написание статей, постов для соцсетей или писем — не самая сложная часть копирайтинга. Реально сложно — это написать заголовок. Продающий, захватывающий, запоминающий, цепляющий, одним словом “вкусный”.
Думаю, у Вас тоже периодически возникает вопрос: “Как писать заголовки так, чтобы они цепляли читателей?”. Ответ найдете ниже. Но сначала…
важность заголовка
В этом Вам никто не признается, но заголовок намного важнее, чем сама статья, например.
Вспомните, сколько постов в соцсетях, страниц в новостях или блогах Вы просматриваете ежедневно? Что же заставляет Вас открыть и прочитать ту или иную статью?
Верно! Именно заголовок. Вот почему так важно уделить ему время и внимание. То же самое правило действует и для сайта, и даже в директе.
Я не спорю, Вы можете быть крупнейшим профессионалом, можете написать шикарную, поучительную, жизненно полезную статью, которая изменит мир, но… Если Вы промахнулись с заголовком, то все Ваши труды полетят в мусорку!
Спокойно, этого можно избежать. Чтобы Вы научились писать креативные, привлекательные, по-настоящему цепляющие заголовки, нужно всего-то воспользоваться этой инструкцией. Ну или выражаясь “по-модному” — мануалом.
3 способа-усилителя
Чтобы было более понятно, расскажу сразу на примерах:
1. Обязательно используйте цифры
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — 9 ошибок, которые допускают все маркетологи
2. Используйте прилагательные
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — Критические ошибки, которые допускают все маркетологи
3. Используйте призывы к действию
Плохо — Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо — Узнайте ошибки, которые допускают все маркетологи
А теперь перейдем к самому интересному.
Екатерина
Сергей
Иван
Елена
Екатерина
6 формул написания
Эти 6 формул станут для Вас решением, как только Вы задумаетесь о том, как правильно написать заголовок.
1. Число — прилагательное — существительное — ключевое слово — обещание
6 простых формул, чтобы написать цепляющий заголовок за 2 минуты
2. Как — действие — ключевое слово — обещание
Как написать цепляющий заголовок для любой статьи
3. Формулировка — руководство по — действие — ключевое слово — обещание
Легкое руководство для написания цепляющих заголовков за 2 минуты
4. Позитивные слова — число/существительное — ключевое слово — обещание/детали
Быстрый путь к написанию цепляющих заголовков в Ваш блог
5. Негативные слова — действие — ключевое слово
Перестаньте допускать эти ошибки при написании цепляющих заголовков, используя эту формулу
6. Призыв к действию — ключевое слово — обещание
Используйте эти 6 формул для быстрого написания цепляющих заголовков
Примечания:
- Порядок слов менять можно. Важно, чтобы не терялся смысл самого заголовка;
- Ключевые слова и обещания могут быть теми же самыми словами или фразами;
- Обещания и детали — это на ваше усмотрение, но они помогают определить тему и замотивировать людей прочитать статью.
Чтобы инструкция была для Вас еще полезней, я подготовил конструктор слов, которые Вы можете использовать в уже описанных формулах. Не благодарите, скорей читайте и пробуйте писать заголовок.
Конструктор слов
Прилагательные
Абсолютный, случайный, удивительный, захватывающий внимание, красивый, большой, блестящий, умный, сумасшедший, хороший, восхитительный, легкий, эффективный, эпический, фантастический, невероятный, бесстрашный, бесплатный, великолепный, безумный, непреодолимый, мощный, рекомендуемый, возмутительный.
Существительные
Области, компоненты, факты, формы, идеи, ингредиенты, уроки, ошибки, ресурсы, шаг, процесс, причины, умения, стратегии, методы, шаблоны.
Действия/Призывы к действию
Используйте, спросите, решите, увеличьте, преодолевайте, ищите, показывайте, оформляйте, думайте.
Позитивные слова
Всегда, лучший, крупнейший, простой, быстрый, наибольший, горячий.
Негативные слова
Избегать, не надо, никогда, ничего, никто, ни за что, худший.
Коротко о главном
В завершение небольшой лайфхак, основанный на исследованиях. Портал Buzzsumo проанализировал практически 100 млн. статей в социальных сетях за 8 месяцев и пришел к выводу:
Статьи с информационными заголовками (которые начинаются с цифр), заголовками “Как сделать/получить . ” и заголовками-руководствами (инструкция, мануал, методика) получают гораздо больше читателей, чем все остальные.
И да, если включить голову, а не просто копировать, эти 6 формул можно использовать для любой ниши и сферы бизнеса. Надеюсь, я надолго убрал из Вашей головы вопрос: “Как писать заголовки?”.
Цепляющие заголовки: примеры, которые действительно работают
Заголовок — важнейший элемент текста, по которому читатель принимает решение читать целиком текст или нет.
Умение писать заголовки, цепляющие внимание, может увеличить эффективность не только статей, но и всего блога в разы. Такой заголовок исполняет роль некого призыва. На первый взгляд все может показаться очень простым, однако практика доводит — чем проще, тем труднее.
Из статьи вы узнаете, что такое цепляющие заголовки, их разновидности, как писать цепляющие заголовки, увидите лучшие их примеры и шаблоны.
Как написать цепляющий заголовок
Интересный заголовок — 50 % успеха, а в некоторых случаях все 100 %. И это не преувеличение. В процессе написания этих «пару слов» многие копирайтеры сталкиваются с большими трудностями. Ведь эта фраза должна побудить людей прочитать материал, скушать его полностью.
Чтобы составить цепляющий заголовок, важно знать, каким критериям он должен соответствовать. И так, 4 неотъемлемых звена вовлекающего заголовка:
- Интрига — в один миг привлекает к себе внимание, благодаря моментальному воздействию на сознание. У человека пробуждается любопытство, он задерживается на заглавии и желает выпить всю изложенную информацию без остатка. Читатель заинтригован!
- Ориентация на конкретную целевую аудиторию (ЦА). Правильная целевая направленность в заголовке — залог успеха в привлечении именно ЦА. Человек должен понять, что материал соответствует именно его ожиданиям и очень ему полезен. Только тогда название будет, как говорится, работать.
- Польза — то, что непосредственно ищут пользователи при поиске информации. Не все заголовки дают понять, полезная ли будет информация или нет, стоит ли тратить свое время на ее прочтение. Заголовок должен побуждать читателя заглянуть на сайт и получить то, что он ищет. Например: «Как научиться писать статьи для публикации с нуля?», «Как сделать попу красивой в домашних условиях?».
- Применение цифр. Цепляющие заголовки для продающих страниц часто включают цифры. Например: «ТОП-10 косметических брендов Украины», «5 преимуществ сотрудничества с фрилансерами», «20 интересных фактов, в которые вы не сразу поверите».
Основные виды заголовков текста и их примеры
Заглавия принято разделять на два типа:
«Говорящие» заголовки
Просто, без афоризмов, сжато излагают суть материала, дают первичное представление о дальнейшей публикации. Придумывать этот тип заголовков достаточно просто: пишется изначально повествовательное предложение, затем убираются лишние слова, активный глагол при этом обязательно оставляется.
Примеры:
- В Киеве открыли новый кинотеатр;
- Coca-Cola начала продавать алкоголь;
- LEGO выпустили игрушку антистресс для взрослых.
Заглавия-крючки
Главная особенность — моментально интригуют и заставляют прочитать. В отличие от первых, в них используются афоризмы, крылатые фразы. Обычно они состоят из двух частей.
Примеры:
- Гюльчатай, открой личико: омолаживающий крем для лица;
- Спортсменка, комсомолка и просто красавица: не знаете, куда записаться на аэробику?
Тут главное не переусердствовать. В противном случае есть риск отпугнуть потенциального клиента.
Формулы продающего заголовка + примеры
Формула идеального заголовка выглядит следующим образом:
Идеальный заголовок = Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание
Примеры:
- 20 простых шагов к тому, чтобы стать миллионером;
- 24 шага, которые нужно сделать Украине, чтобы стать лучше.
Эта формула хороша, но не универсальна. Часто маститые копирайтеры применяют следующую формулу:
Идеальный заголовок = Интересные прилагательные + своеобразные существительные
Примеры:
- Фантастические идеи;
- Непревзойденные рекомендации;
- Легендарные стратегии.
Ошибки при написании цепляющего заголовка
Заголовок будет неправильным тогда, когда в нем допущена одна или несколько погрешностей:
- перебор с метафорами;
- неподходящий стиль для ЦА;
- обманутые ожидания читателей;
- вместо смысла одни красивые слова;
- очень мудреный или длинный заголовок;
- бесполезный и пустой набор символов.
Основные советы написания продающих заголовков
Интересно, что изменение даже одного слова в заголовке статьи может повысить кликабельность названия в два раза. Чтобы подолгу не ломать голову, составляя цепляющие заголовки для постов, нужно придерживаться следующих 8 правил:
- Выпишите важные фразы и слова при написании самого текста.
- Акцентируйте внимание на конкретных деталях и образах, возникающих при чтении статьи и на эмоциях, которые она порождает.
- Используйте такие слова, как эффективный, качественный, легкий, лучший и т. д. Чтобы подтолкнуть человека идти к своей цели, употребляйте слова: построить, преуспеть, найти.
- Заглавие должно поместиться в выдаче Google (до 70 символов/ около 6-8 слов). Это позитивно скажется не только на читаемости, но и на SEO.
- Не стоит делать название наигранным и пафосным.
- Хорошо если название начинается со слова «Как». Например: «Как стать миллиардером: пошаговая инструкция». Обязательно добавьте к этому рецепту цифры. Например: «Как стать лучшей версией себя: 12 элементарных трюков», «Как стать обаятельным человеком: 5 секретов».
- Заголовок должен отражать основные преимущества или свойства конкретного товара/услуги.
- Укажите выгоды, которые получит покупатель после покупки. Например: «Скидка 50%. Шугаринг любой зоны на выбор», «Покупай ноутбук и получи планшет в подарок!», «Детские коляски по лучшей цене в Украине!».
Составляя цепляющий заголовок для рекламы, руководствуйтесь правилом четырех «У»: ультра-конкретный, уникальный, ужасно актуальный и удивительно полезный.
Можно выделить следующие 5 типов популярных продающих заголовков:
- Как выбрать. «Как выбрать хостинг для сайта, если вы даже не знаете, что это?», «Как выбрать струны для акустической гитары?».
- Секреты. «Секреты продвижения бизнеса в интернете», «25 секретов продвижения сайта без проблем».
- Малоизвестные/лучшие способы/методы. «Малоизвестные способы увеличения конверсии сайта», «Малоизвестные способы заработка в интернете без вложений», «Малоизвестные методы повышения конверсии».
- Избавиться/забыть. «Как избавиться от перхоти раз и навсегда», «Избавьтесь от прыщей раз и навсегда!», «С новой умной скакалкой «Х» вы забудете о лишнем весе раз и навсегда».
- Бесплатно, без вложений и риска. «Как без вложений заработать деньги в интернете?», «Как заработать биткоины без вложений и риска?».
И еще, не забывайте о ключевых словах, без них никак. Если вас какой-то сеошник уверяет, что ключевики в заголовках совсем не обязательны, пошлите его подальше! Учтите, нет ключей — нет трафика.
Цепляющие заголовки, примеры, которые не оставят читателей равнодушными
200 шаблонов заголовков для рекламы, текстов, призывов, лозунгов, SMM, маркетинга и т. д.
- Почему ____ пользуется популярностью у сотни тысяч покупателей?
- НОВИНКА! _________
- ___ беспрецедентных причин, чтобы воспользоваться ____
- АКЦИЯ! _________
- ___ ответов на вопрос _____
- ОСТОРОЖНО! __________
- ЭТО НЕВЕРОЯТНО! _________
- ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! ________
- СЕНСАЦИЯ! ________
- ВНИМАНИЕ! ___________
- А Вы _______?
- БЕСПЛАТНО! ___________
- Как я _______
- Кто еще хочет ______?
- Узнай, как я _______
- Если Вы _____, Вы сможете _____
- Дайте мне ____, и я _______
- Раскрыты тайны ______
- Как сделать _____ своими руками?
- Как увеличить ______ в разы?
- Раньше я тоже думал, что _________
- Специальное предложение для ________
- Как улучшить _________
- Что такое ______?
- Кто сказал, что _______?
- ____ советов, как стать _____
- Требуются ______
- ___ мифов о _____
- ___ основных преимуществ _____
- ___ основных недостатков _____
- Все ли Вы знаете о _____?
- Вы точно уверены, что _____?
- Наконец-то свершилось: __________
- Вы узнаете _______?
- Революционное новшество в _______
- Чем отличается ____ от ____?
- Мы доказали, что ________
- Как понять, что Вы _____?
- Как сэкономить на _____?
- Что делать, если _____?
- ЭТО поможет Вам ______
- В конце концов, Вы ______
- Все, что Вам нужно, это – __________
- Неизведанный способ ______
- Узнайте, насколько просто _____
- Как заработать ____ благодаря ____?
- Распространенные мифы о _____
- Сокрушающий эффект ______
- Ошеломляющая правда о ______
- Самый быстрый способ _______
- Как _____ без всякого риска?
- Что делаете Вы для _______
- Теперь Вам не нужно _____
- Однажды ______
- Коротко о главном ______
- Предупреждение для _____
- Простой совет для _______
- Вы готовы к _______?
- Гарантированный источник ______
- Защитите свои ______ с помощью ______
- Вы уже приглашены на ________
- Последняя новость о ________
- Что Вы не знаете о _____
- Я говорю «НЕТ» __________
- Я говорю «ДА» __________
- Как заставить себя _______?
- Вылечи себя от ________
- Все «за» и «против» ________
- Преумножь заработок на ______
- Как опередить конкурентов с помощью _____?
- Вы совершаете эти ошибки в ______?
- Наш лучший продукт: ____________
- В это сложно поверить, но _______
- Последний шанс для _______
- Кто еще хочет ____?
- _______ с любой точки мира
- Существенные особенности _______
- ______ только сейчас и больше никогда
- Открой секреты о ______
- Волнующий факт о _______
- Ищете ______?
- Целительная сила _______
- ____ действенных идей по _____
- Почему у Вас не получается ______?
- Важное усовершенствование в _______
- История о том, как _______
- Вас обманывают, когда _____
- Каждый из этих ______
- Сенсационное заявление от ______
- Сколько стоит _______?
- Как преодолеть страх перед _____?
- Сколько стоит _______ на самом деле?
- Вы ЭТО должны увидеть ______
- Улучшенный вариант ______
- ______ мешает Вам _______
- Экономьте время с помощью ______
- Фантастическая история о _______
- Это нужно знать при ________
- Если Вы беспокоитесь о ________
- ___ опасных симптомов _____
- Как сохранить ________?
- ___ секретов, которые могут _____
- Вы не знаете о ______?
- Получите скидку на _______
- Потрясающий способ _________
- ________, которые действительно работают
- Получи максимум от _______
- Малоизвестные способы ______
- Только для тех, кто _______
- Новый взгляд на ______
- Сегодня Вы ________
- Сегодня я ________
- Как добиться успеха в ______?
- Как ______ намного быстрее?
- Спланируйте идеальный ______
- Что бы Вы сделали, если _____?
- Единственная важная вещь о ________
- Как избавиться от ________?
- Как рационально использовать _____?
- ____ проверенных шагов к _____
- Заставьте ________ работать на Вас
- Представьте, Вы ______
- Расслабляющий способ _______
- Что я ненавижу в ______?
- _____ как улучшить себя
- ______ уже рядом
- Вы еще не можете ______?
- Почему люди _____
- Как правильно начать _______?
- Недопустимая ошибка _______
- Как избежать _______?
- Только что появился ______
- Как улучшить Ваши _______?
- Отменный способ _______
- Чего ожидать от _______?
- _______ абсолютно легко!
- Феноменальный прорыв в _______
- Неожиданная новость о ______
- Ограниченное издание _____
- Как правильно выбрать ______?
- Сохрани деньги с помощью _________
- Если Вы _____, то _______
- Удивительная возможность для ______
- Как победить ________?
- Карты раскрыты: _______
- Не знаете, что делать с ______?
- Быстрый путь ______
- Нулевой риск в ______
- Как переманить ______ на свою сторону?
- Революционная формула _______
- Хотите острых ощущений _______
- Идеальное решение для ______
- Плюсы и минусы ________
- Неожиданный поворот в _______
- В чем заключается успех ________?
- Получи преимущество за счет ______
- Сколько еще раз Вам нужно ______?
- ___ дельных советов для ______
- Как получить максимальную отдачу от ________?
- ТОП-10 причин, почему _____?
- Живи, как ______
- В плену у ________
- Что скрывается за ______?__
- Что на самом деле означает _____?
- Нет ничего лучше, чем _______
- _______ Вашей мечты
- Проверено временем: _________
- ____ способов ____ и заработать деньги
- Свершилось чудо: ________
- Читать только тем, кто ________
- Совершен прорыв в _______
- «Семь раз отмерь – раз отрежь» ____________
- Как ____ сделало меня ______
- Громко заяви о _____ с помощью ______
- Нестандартные решения для ______
- Закулисные тайны ______
- Когда уместно _________?
- О чем умалчивают ______?
- Наконец-то Вы сможете ______
- Срочное сообщение о ______
- Вы устали от _______?
- Как не допустить ошибку в _______?
- ________ будущего
- Как развить в себе _______?
- Вы всегда хотели ________
- Этот метод поможет Вам ______
- Как насладиться _______?
- ___ вопросов, которые нужно задать ______
- Сколько раз можно _______?
- 100 % гарантии ____________
- Чему Вас может научить ________?
- Вам еще не надоело ________?
- Наверное, самый ________
- Как научиться ______?
- ___ примеров ______
- Один из лучших ______
- ____ истинных причин _____
- Получи доступ к _____
- Экономь ___% на _____
- Самые необычные _________
Правильный продающий заголовок повышает внимание и положительно влияет на трафик. Главное чтобы он не был слишком большим, скучным и заезженным. Лучше придумать что-то свое — оригинальное и информативное.
Не забудьте внедрить в него так называемые психокрючки, которые будут воздействовать на психосоматическую систему человека и вызывать необходимые эмоции.
Задайте вопрос, ответьте на него, дайте обещание, но ни в коем случае не обманывайте читателя и тогда у вас все получится.
Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter
Как придумать и написать заголовок (название) статьи?
Заголовок, это та часть статьи, которую читатель увидит первой. Именно поэтому нужно писать хорошие заголовки, которые привлекут читателей на сайт, заинтересуют их и убедят остаться на сайте. Но как придумать и написать название статьи, которое бы всем нравилось и вызывала интерес. Существует множество методик написания заголовков используемых долгие годы ведущими маркетологами и о самых лучших мы поговорим в этой статье.
Что такое заголовок статьи и зачем он нужен?
Заголовок — это часть текста, в которой в сжатой форме выражена главная идея статьи. Заголовок статьи находится в самом ее начале, а значит читатели его увидят и прочтут первым делом и именно поэтому написать его следует качественно.
Очень часто статьи имеют один главный заголовок и несколько подзаголовков. Подзаголовки нужны для того, чтобы разбить статью на смысловые участки для более удобного чтения или поиска нужной информации.
Главный заголовок является названием статьи и является наиболее важным. И если Вы хотите зарабатывать на статьях, то нужно будет научиться писать заголовки побуждающие у читателя любопытство и интерес. Для вебмастера, пишущего статьи для своего сайта самостоятельно, это не менее важная задача, так как от качественного заголовка будет зависеть сколько пользователей открыв страницу Вашего сайта останутся читать статью полностью, а не закроют ее через секунду.
Цели и задачи заголовка (названия) статьи
Давайте разберемся, какие цели нужно ставить перед написанием заголовка для статьи. Ведь у заголовка есть определенные задачи, которые он должен выполнять. И так, приступим.
Каждый заголовок статьи прежде всего должен информировать читателя. Информировать о содержании статьи, о том какие задачи может решить статья, чем сможет помочь. По заголовку читатель должен понять, будет ли польза от прочтения данной статьи. Пример: «Как придумать и написать заголовок статьи?» – данный заголовок информирует о том, что эта статья может помочь в написании заголовков.
Также целью названия статьи является привлечение внимания читателя. Какой бы не была полезной информация в статье, но если заголовок не вызывает интерес и любопытство, о ней никто не узнает. О том, как написать «цепляющий» заголовок к статье мы поговорим чуть ниже.
Задачей подзаголовков является распределение материала по степени важности, распределение материала по смысловым частям. Подзаголовок в первую очередь должен быть информативным, объяснить читателю, что он узнает из данной части статьи.
Правила написания заголовка (названия) в статьях
При написания заголовка к статье нужно придерживаться некоторых правил, которыми не следует пренебрегать. Давайте рассмотрим их:
-
- Заголовок (название) статьи должен быть связан по содержанию с текстом. Заголовок должен отражать суть статьи, не приуменьшая и не преувеличивая факторов описанных в ней. Важно оправдать ожидание читателя.
Несоблюдение данного правила – это неуважение к читателю. Мало какой пользователь захочет вернуться на сайт, который не оправдал его ожидания. А значит, если Вы пишите для своего сайта, то будете терять посетителей. Если Вы работаете копирайтером, то маловероятно купят статьи, в которых не соблюдено данное правило.
Это правило касается и подзаголовков. Их название также должно соответствовать содержанию раздела статьи. В противном случае у читателя возникнет путаница с поиском информации на странице.
-
- Не нужно писать слишком длинные названия статей. Заголовок должен быть кратким и емким. Старайтесь писать заголовки (названия) статей не более 7-9 слов.
В поисковых системах есть ограничения на длину названия статьи, которое может быть отображено при выдаче поисковой информации. Длина названия статьи, которое будет отображено колеблется в районе 65 знаков с пробелами. Так что старайтесь не выходить за эти рамки.
- Не употребляйте сокращений слов при написании заголовка статьи. Особенно это касается малоизвестных и используемых в узких кругах сокращения слов. В редких случаях употребляйте только те сокращения, которые известны и используются большинством пользователей. Пример: «соц. сеть» – употребив данное сокращение в интернете, большинство пользователей сразу поймут, что речь идет о социальной сети.
- Старайтесь написать интригующий, броский и цепляющий заголовок, который вызовет интерес и любопытство у читателя. Но не забывайте о главном, что заголовок статьи должен быть информативным и не отходить от главной сути статьи, так что не перегибайте палку.
Оформление заголовков: ставить знаки препинания в заголовках или нет?
Оформление заголовков статьи вызывает не меньше вопросов, чем их написание. Нужны ли знаки препинания в заголовках или нет? Каждый начинающий копирайтер или вебмастер, пишущий самостоятельно статьи, задается этим вопросом. Но этот вопрос не единственный! Рассмотрим самые популярные вопросы касающиеся оформления заголовков:
-
- Заглавные буквы в заголовках. Крайне редко можно встретить статьи в чьих названиях используются все заглавные буквы или каждое слово с заглавной буквы. Во-первых это крайне сомнительно с точки зрения визуального восприятия. Заголовок состоящий из заглавных букв вряд ли можно назвать красивым и удобным в восприятии. Также такие заголовки не любят поисковые системы.
Используйте заглавные буквы в заголовках следуя исключительно правилам русского языка. Употребляйте заглавные буквы в названиях статей только в начале предложения. Если заголовок состоит из нескольких предложений, выделяйте заглавными буквами начало каждого из них.
- Запятые в заголовках. Запятые в заголовках статей ставятся по правилам русского языка. И если их не ставить, то можно навредить не только восприятию заголовка читателями, но и ухудшить ранжирование сайта в поисковых системах.
- Ставится ли точка в заголовке? Точка в конце заголовка состоящего из одного предложения не ставится. Однако если это предложение вопросительное или восклицательное, то знаки вопроса и восклицания ставить нужно. Пример заголовка: «Точка в заголовке», «Нужно ли ставить точку в конце заголовка?», «Ставить точку в конце заголовка нельзя!».
Если заголовок состоит из двух или более предложений, то точку между предложениями ставить нужно. В последнем предложении в конце заголовка точка также не ставится. Пример заголовка: «Оформление заголовков. Расстановка знаков препинания».
Как написать красивый заголовок (название) статьи?
С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.
-
- Вопросительный заголовок. Данный вид заголовка наиболее распространенный и в тоже время эффективный. Вопрос в названии статьи говорит о том, что данная статья решает определенную проблему. Вопрос в заголовке указывает, что в статье кроется ответ на него и ее нужно прочесть.
Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».
-
- Заголовок с числами. Числовые заголовки также довольно распространены. Наиболее эффективными из них являются с указанием числа шагов, проделав которые можно решить проблему. Пример заголовка: «Как написать красивый заголовок всего за 5 шагов?».
Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».
При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.
- Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».
В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.
Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».
Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.
В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».
Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».
Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».
Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.
Как придумать заголовок (название) статьи?
Как придумать заголовок статьи, если нет ни одной идеи? На самом деле все очень просто. Макеты хороших заголовков можно увидеть на множестве популярных информационных сайтах. Еще лучше если эти сайты будут схожи с выбранной темой для статьи, но это не обязательно.
Также можно взять идею построения заголовка и в печатной литературе. Для этого достаточно купить любую информационно-развлекательную газету или журнал и ознакомиться с ними. Затем с легкостью сможете придумать заголовок для статьи.
Я не предлагаю передирать дословно текст чужих заголовков. Чтобы пришла хорошая идея, иногда достаточно увидеть что-то подобное. Тем более, если Вы начинающий в написании статей, будет сложно на первых порах самостоятельно придумать заголовок. Не нужно в начале пути пытаться придумывать колесо. Достаточно просто взять уже готовую работающую модель и переработать ее под свою статью.
Как написать SEO-заголовок?
SEO-заголовок — это заголовок, который написан с учетом ключевых слов статьи и направлен на улучшение ее позиций в поисковой выдаче по основному запросу. Если Вы придумали и написали заголовок, который связан по смыслу с текстом статьи, то в нем уже будут ключевые слова. Однако в некоторых случаях их следует доработать.
Первым делом нужно выбрать самые главные ключевые слова темы статьи. Еще лучше будет если Вы выберите целую ключевую фразу, но это не обязательно. Затем зайдите на сайт подбора ключевых слов WordStat. Попасть на него Вы можете по этой ссылке: WordStat.
Затем введите ключевое слово или фразу. Рассмотрим пример использования данного сервиса на примере ключевой фразы «написать заголовок». Затем добавим слово «как» через знак «+». Теперь мы имеем пример вопросительных заголовков, которые можно даже не перерабатывать, так как именно в таком виде пользователи искали информацию.
Используйте все вышеперечисленные методы и у Вас всегда будет получаться придумывать и писать заголовки, которые сразят всех читателей наповал. А если Вы собираетесь заработать на статьях продавая их, то они обязательно будут пользоваться популярностью на любой бирже статей.
Подписывайтесь на обновления сайта и Вы узнаете еще множество полезной информации для работы копирайтера и всем, кто занимается набором текста.
Что такое заголовок и каким он должен быть: примеры заголовков
Для начала давайте разберемся, какие же функции несет в себе заглавие.
Во-первых, это информативная функция. Заглавие можно сравнить с вывеской и витриной магазина. Заголовок для читателя является неким обещанием, что в тексте он сможет найти определенную информацию.
Вторая функция – контактная. Если у текста “сочное” заглавие – “есть контакт”, читатель просто не сможет пройти мимо.
Какими заглавия бывают
Заголовки привлекают внимание двояким способом.
- Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями. Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок.
Вот несколько примеров “говорящих” заголовков: “Показ пройдет в муниципалитете”, “Pepsi отказывается от эксклюзива”, “Бурные потоки подвергают опасности новые районы”.
- Заголовки-“крючки”. Иногда называются образными или игровыми. Имеют интригующий характер, притягивают внимание. Часто для таких заглавий используют клише, афоризмы, крылатые фразы, поговорки в неизмененном виде. Но лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Все это формирует у читателя нужный эмоциональный фон и облегчает “вход” в текст.
Однако, не стоит переусердствовать с заголовками-“крючками”, очень часто именно они и отторгают читателя. Вот пример неудачно подобранных афоризмов: “Лучше больше да меньше”, “Один шаг вперед и два шага назад”, “Головокружение от успехов”. Звучит слишком пафосно и наигранно.
Вот удачные примеры: “Ипотека или смерть” (“Свобода или смерть”), “Краска больше, чем жизнь” (“Ставка больше, чем жизнь”), “Почем IPO у народа” (“Почем опиум для народа”).
Связь заголовка и притока посетителей
Плохими заглавиями принято считать те, которые не являются конкретными или ничего не говорят о содержании документа (слепые). К примеру, если пользователь встретит что-то наподобие «Недорогие костюмы» или «Очень выгодное предложение», то они мало что ему скажут. Особенно это актуально для продающих текстов.
По-другому эти заголовки можно было объединить наподобие «Супер выгодно — мужские костюмы от 3000 рублей», из которого читателю становится понятно, о чем пойдет речь дальше. Просто информации в современном интернет-пространстве, как и рекламы, стало слишком много, чтобы тратить время на нее без конкретики.
Повышение эффективности заголовка стало определять будущую конверсию страницы в интернете, поскольку он будет однозначно перенесен на сайт через ВордПресс или другую «админку». Прежде всего, он должен четко определять целевую аудиторию, для которой пишется. Это поможет материалу выделиться из общей массы и привлечь внимание конкретного покупателя.
Продемонстрировать ценность товара или услуги позволят специальные маркировочные слова; они же увеличат актуальность текста. Одним словом, создание точных, эффективных и привлекающих внимание заглавий требует не одного месяца практических тренировок.
Секреты удачного оформления
Давайте посмотрим, как правильно оформляется название статьи, слайда, таблицы или другого документа. Самый простой способ — сделать шрифт на 1-2 размера выше, чем у основного текстового материала, который пойдет ниже. Некоторые дополнительно выделяют заглавие жирным или курсивом.
Однако у MS Word имеется собственный арсенал готовых стилей оформления, которые позволят озаглавить текст правильно и сделают его эстетически законченным:
- Сначала выделяем название при помощи курсора мыши.
- Открыв вкладку «Главная», ищем в ней один из разделов, который называется «Стили».
- Стрелочка из правого нижнего угла позволит раскрыть окошко, из которого выбираем интересующий стиль заголовка.
- Основной заголовок к тексту (его еще именуют H1) получит соответствующее оформление.
Теперь мы вплотную подходим к понятию HTML-разметки, мета-тегов и прочего, с чем приходится столкнуться людям, выполняющим заливку текстов в окна сайта, наполнение страниц интернет-магазина и т. п. В HTML-е каждому уровню заглавий соответствует специальный код (тег) — самому главному H1, следующему H2, и так далее для обозначения подразделов низшего уровня. Таким образом, документ приобретает иерархию и, одновременно, структурируется.
Какие теги (коды) могут быть нам полезны при форматировании заглавий в HTML-коде:
- Р (параграф), нужен для переноса строки вниз;
- align (предназначен для выравнивания параграфа по ширине, центру, левому или правому краю);
- b (выделение жирным), i (выделение курсивом) и ряд других.
Как и для чего нужны заголовки в рекламе Яндекс Директ
Еще один полезный момент связан с составлением и размещением контекстной рекламы в Яндекс Директ. От правильности и креативности его составления будет зависеть эффективность рекламного объявления, количество кликов, стоимость каждого из них и т. п. В первую очередь, он должен привлекать внимание потенциального клиента.
Также от него требуется максимально снизить стоимость каждого клика для заказчика рекламы. С этой целью в него часто вставляют ключевое слово по тематике, а это позволит повысить релевантность объявления.
Однако даже по правилам Директа такие названия должны писаться для людей, а не только для продвижения поисковыми машинами. Для этого его разбавляют не только ключевыми словами, но и призывами к действию, специальными символами, восклицательными знаками, разделяют на 2 части и т. п. Это как раз и ответ на вопрос, из каких частей состоит заголовок?
Еще один момент, заслуживающий внимания в рамках нашей темы — динамические заголовки или объявления. Они широко используются именно при продвижении сайта на Яндексе. Как становится понятно из названия, такое заглавие объявления должно стимулировать пользователя перейти дальше на сайт, а впоследствии и приобрести товар (услугу).
Они базируются на поведенческих факторах и в итоге способны существенно улучшить SEO конкретного сайта.
Друзья, я не сомневаюсь в том, что некоторые из Вас, после прочтения сегодняшней статьи, захотят знать больше о написании удачных заглавий для конкретной работы или целого цикла. Попробуйте ознакомиться с авторской книгой от Юлии Волкодав, которая так и именуется «Как стать успешным копирайтером».
Книга бесплатна и из нее можно получить практические знания не только о том, как надо писать, но также и о том, где находить интересные заказы и продавать свои готовые работы. Автор обладает собственным практическим опытом, которым готова поделиться с теми, кто видит себя в написании качественных текстов и получении дохода с их помощью.
Как гласит неумолимая статистика, до 80% читателей обращают внимание на заголовок страницы сайта или любого материала, чтобы составить для себя мнение, читать дальше или нет. Поэтому рекомендую Вам совершенствоваться постоянно в их написании, если хотите стать экспертом в этой области. Будем завершать сегодняшнее обсуждение.
Не забывайте поделиться своими отзывами и предложить друзьям подписаться на рассылку блога. Впереди будет немало интересного.
Виды и типы заголовков в тексте
Существует 3 основных типа заголовков.
- Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
- Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
- Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».
Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.
По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.
- Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
- Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.
Различают заголовки и по степени информативности.
- Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
- Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
- Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».
В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.
Что такое подзаголовок в копирайтинге?
Как вы помните, копирайтеры пишут тексты для сайтов. Верстка HTML (язык разметки гипертекста) позволяет статье иметь до 6 уровней подзаголовков, которые обозначаются тегами H1-H6. Запомните, что 6 уровней – это максимальная глубина вложенности заголовков в интернете. На практике обычно используется 2-3 уровня, изредка 4.
- H1 – это основной заголовок всего текста. Он может быть только 1 на странице. В текстовом редакторе Word он называется «Заголовок 1».
- H2-H6 – это подзаголовки текста, которые дробят его на логические части по смыслу, как показано на рисунке выше. Их может быть неограниченное количество, но иерархия обязательно должна быть соблюдена. Например, после заголовка H2 не может сразу следовать заголовок H4, H5 или H
Зачем я вам это рассказываю? Хороший текст всегда разбит на логические части и содержит минимум 2 подзаголовка. Хорошо структурированные тексты не только удобны для читателей, но и ощутимо лучше продаются на бирже. Если вы решили заниматься копирайтингом серьезно, то знайте: вы обязаны владеть основами HTML-верстки и понимать азы поискового продвижения.
Типичные ошибки при составлении заголовков
Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.
- Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.
- Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).
- Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.
- Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.
- Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?
- Плохое оформление. «ОСТОРОЖНО. МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ. » — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств. В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.
Как повысить эффективность заголовка?
Если что-то можно испортить, значит это можно и улучшить. Остановимся на трех самых ходовых приемах.
Обозначить целевую аудиторию:
Упражнения на релаксацию для копирайтеров
Чем заняться богатому пенсионеру в Амстердаме?
Прокат грузовых автомобилей в Воронеже
Такая избирательность помогает тексту выделиться из общей массы и усилить воздействие именно на своего читателя.
Показать пользу. Для этого применяют слова-маркеры, демонстрирующие ценность информации или товара:
10 самых вкусных рецептов борща
Программы, которые необходимы копирайтеру
Доставка пиццы за полчаса
Подчеркнуть актуальность. Мы показываем, что наша статья не протухшая от времени, а свежая и животрепещущая, поэтому ее нужно прочитать в первую очередь:
5 новых способов раскрутки сайта
Полезные советы
- Во время написания статьи выписывайте отдельно ключевые слова, фразы, чтобы потом использовать их в качестве идей для заголовка. Особое внимание следует обращать на конкретные детали, образы, возникающие в сознании при чтении статьи, на эмоции, которые порождает статья.
- Используйте слова “простой”, “быстрый”, “лёгкий” (способ решить проблему, например). Мы любим всё получать “малой кровью”: проще, дешевле, быстрее. Нам нравится экономить деньги, энергию, время и получать результат как можно скорее. Это стремление влияет на выбор в пользу прочтения материала, заголовок которого содержит подобное обещание.
- “Преуспеть”, “создать”, “построить”. Очень часто людям нужен толчок, чтобы начать или продолжить движение к намеченной цели. Использование таких слов так же поможет увеличить внимание к заголовку и, как следствие, к материалу.
Например: “Привычки, от которых нужно отказаться, чтобы преуспеть в работе”. Такие заголовки действуют мощным стимулом, напоминая людям о собственных амбициях.
- Начинать заголовки со слова “Как”. Зачастую этот тип заголовков считается довольно скучным. Но, если приложить чуточку креатива, фантазии, прямой выгоды и оживить, добавив ассоциации с личностями и профессиями, получим мощный заряд мотивации.
Например: “Как быстро накачать пресс по методике Джейсона Стэтхэма” или “Как развить свой интеллект до уровня Стивена Хокинга”.
Есть множество других принципов и уловок в написании заголовков. В этой статье мы рассмотрели самые основные. Интересно услышать ваше мнение: как вы составляете удачные заголовки? Делитесь секретами в комментариях, давайте повышать профессионализм друг друга вместе.
Что такое заголовок и для чего он нужен — примеры
Всем доброго времени суток, друзья! Рад увидеться с Вами на страницах этого блога. Продолжая цикл занимательно-познавательных материалов, посвященных интернет-контенту, хочу спросить Вас: что такое заголовок? Казалось бы, вопрос несложный, однако ответ на него встречается в разной интерпретации. Поэтому хочу рассмотреть все, что связано с заголовком подробнее.
Рекомендую налить себе вкусного чаю и усаживаться поудобнее. После ее прочтения можете задать все интересующие Вас вопросы.
О сути понятия
Итак, заголовком, согласно определениям русского языка, принято называть заглавие текста, статьи, публикации, новости и т. д. По своей сути, это строка, в которой и содержится название, и оформляется она по правилам копирайтинга тоже соответствующим образом. Для любого текста или текстового материала заглавие может как увеличить поток читателей, так и уменьшить его.
Вот почему зачастую ему уделяют такое большое значение. По свидетельству копирайтеров он выполняет сразу несколько важнейших функций:
• рассказывает о содержании;
• облегчает навигацию необходимого документа на сайте или в любом информационном пространстве;
• привлекает внимание читателя, поскольку на этой стадии многие уже утрачивают интерес к публикации.
Связь заголовка и притока посетителей
Плохими заглавиями принято считать те, которые не являются конкретными или ничего не говорят о содержании документа (слепые). К примеру, если пользователь встретит что-то наподобие «Недорогие костюмы» или «Очень выгодное предложение», то они мало что ему скажут. Особенно это актуально для продающих текстов.
По-другому эти заголовки можно было объединить наподобие «Супер выгодно — мужские костюмы от 3000 рублей», из которого читателю становится понятно, о чем пойдет речь дальше. Просто информации в современном интернет-пространстве, как и рекламы, стало слишком много, чтобы тратить время на нее без конкретики.
Повышение эффективности заголовка стало определять будущую конверсию страницы в интернете, поскольку он будет однозначно перенесен на сайт через ВордПресс или другую «админку». Прежде всего, он должен четко определять целевую аудиторию, для которой пишется. Это поможет материалу выделиться из общей массы и привлечь внимание конкретного покупателя.
Продемонстрировать ценность товара или услуги позволят специальные маркировочные слова; они же увеличат актуальность текста. Одним словом, создание точных, эффективных и привлекающих внимание заглавий требует не одного месяца практических тренировок.
Для чего нам нужны подзаголовки
Не только заголовок, но и подзаголовок играют большую роль в продвижении публикации или сайта. В отличие от первого, последних в тексте может быть несколько. Несложно представить, что они разделяют информацию по подразделам, соответствующим по смыслу, логически структурируют весь материал. Основные функции, которые они выполняют, сводятся к следующему:
• упрощают визуальный переход от одного вопроса к другому в рамках той же темы;
• оформляют и завершают конкретную мысль перед тем, как начать обсуждать следующую;
• предупреждают заранее, о чем будет идти речь в блоке текста, к которому они относятся;
• облегчают визуальное восприятие статьи в целом.
Секреты удачного оформления
Давайте посмотрим, как правильно оформляется название статьи, слайда, таблицы или другого документа. Самый простой способ — сделать шрифт на 1-2 размера выше, чем у основного текстового материала, который пойдет ниже. Некоторые дополнительно выделяют заглавие жирным или курсивом.
Однако у MS Word имеется собственный арсенал готовых стилей оформления, которые позволят озаглавить текст правильно и сделают его эстетически законченным:
1. Сначала выделяем название при помощи курсора мыши.
2. Открыв вкладку «Главная», ищем в ней один из разделов, который называется «Стили».
3. Стрелочка из правого нижнего угла позволит раскрыть окошко, из которого выбираем интересующий стиль заголовка.
4. Основной заголовок к тексту (его еще именуют H1) получит соответствующее оформление.
Теперь мы вплотную подходим к понятию HTML-разметки, мета-тегов и прочего, с чем приходится столкнуться людям, выполняющим заливку текстов в окна сайта, наполнение страниц интернет-магазина и т. п. В HTML-е каждому уровню заглавий соответствует специальный код (тег) — самому главному H1, следующему H2, и так далее для обозначения подразделов низшего уровня. Таким образом, документ приобретает иерархию и, одновременно, структурируется.
Какие теги (коды) могут быть нам полезны при форматировании заглавий в HTML-коде:
• Р (параграф), нужен для переноса строки вниз;
• align (предназначен для выравнивания параграфа по ширине, центру, левому или правому краю);
• b (выделение жирным), i (выделение курсивом) и ряд других.
Как и для чего нужны заголовки в рекламе Яндекс Директ
Еще один полезный момент связан с составлением и размещением контекстной рекламы в Яндекс Директ. От правильности и креативности его составления будет зависеть эффективность рекламного объявления, количество кликов, стоимость каждого из них и т. п. В первую очередь, он должен привлекать внимание потенциального клиента.
Также от него требуется максимально снизить стоимость каждого клика для заказчика рекламы. С этой целью в него часто вставляют ключевое слово по тематике, а это позволит повысить релевантность объявления.
Однако даже по правилам Директа такие названия должны писаться для людей, а не только для продвижения поисковыми машинами. Для этого его разбавляют не только ключевыми словами, но и призывами к действию, специальными символами, восклицательными знаками, разделяют на 2 части и т. п. Это как раз и ответ на вопрос, из каких частей состоит заголовок?
Еще один момент, заслуживающий внимания в рамках нашей темы — динамические заголовки или объявления. Они широко используются именно при продвижении сайта на Яндексе. Как становится понятно из названия, такое заглавие объявления должно стимулировать пользователя перейти дальше на сайт, а впоследствии и приобрести товар (услугу).
Они базируются на поведенческих факторах и в итоге способны существенно улучшить SEO конкретного сайта.
Друзья, я не сомневаюсь в том, что некоторые из Вас, после прочтения сегодняшней статьи, захотят знать больше о написании удачных заглавий для конкретной работы или целого цикла. Попробуйте ознакомиться с авторской книгой от Юлии Волкодав, которая так и именуется « Как стать успешным копирайтером ».
Книга бесплатна и из нее можно получить практические знания не только о том, как надо писать, но также и о том, где находить интересные заказы и продавать свои готовые работы. Автор обладает собственным практическим опытом, которым готова поделиться с теми, кто видит себя в написании качественных текстов и получении дохода с их помощью.
Как гласит неумолимая статистика, до 80% читателей обращают внимание на заголовок страницы сайта или любого материала, чтобы составить для себя мнение, читать дальше или нет. Поэтому рекомендую Вам совершенствоваться постоянно в их написании, если хотите стать экспертом в этой области. Будем завершать сегодняшнее обсуждение.
Не забывайте поделиться своими отзывами и предложить друзьям подписаться на рассылку блога. Впереди будет немало интересного.
